以体验促进口碑播,以公益铸造沟通桥梁——乡镇金乡通市场推广(张家界).pptVIP

以体验促进口碑传播 以公益铸造沟通桥梁 ——乡镇市场金乡通品牌推广简案 —— 2005年2月—— 提纲 一、农村移动通信市场环境分析 二、品牌定位 三、目标市场特点 四、产品与定价分析 五、促销策略 六、分销策略 七、市场障碍及应对 八、调整与跟进周期表 一、农村移动通信市场环境分析 我国移动用户总数已达到3.34亿，居世界第一，但普及率仅为25.7％，增长潜力是相当大的。由于我国社会经济发展不平衡，东、中、西部移动电话普及率尚存在较大的差距，中西部市场潜力十分巨大。从我国的宏观经济发展形势来看，可以预见，未来几年我国社会经济仍将保持快速增长的态势，而且西部大开发、振兴东北老工业区和农村城镇化等重大战略正在逐步实施，这必然会带动移动通信在中西部与农村地区的发展。 一、农村移动通信市场环境分析 根据统计资料分析，目前城乡之间移动电话普及率之比约为10∶1，广大的农村通信市场尚未得到有效开发。由于渠道、资费、网络建设等方面的原因，移动电话在农村市场特别是中西部地区农村市场的普及率很低。今后，随着移动资费水平的下降、渠道的日益完善、网络覆盖的不断扩展和普遍服务的进一步实施，广大农村地区特别是中西部农村地区移动通信市场将得到有效启动。由此可以看出，移动用户数量增长的重心将逐步