新形势下中国_淘宝村_的发展研究_以菏泽市曹县大集乡两村为例_郝祺.doc

30 30 第 37 卷第 3 期 Vol． 37 No． 3 菏 泽 学 院 学 报 Journal of Heze University 2015 年 6 月 Jun． 2015 文章编号: 1673 － 2103( 2015) 03 － 0030 － 04 新形势下中国“淘宝村”的发展研究 ———以菏泽市曹县大集乡两村为例* 郝 祺 ( 菏泽市委农工办，山东菏泽 274000) 摘 要: 菏泽市曹县大集乡的两个村庄借助“淘宝网”平台，电子商务发展迅速，成为大集乡经济发展新 的增长点，反映了中国农村经济发展的新形势。通过对这一案例的研究，希望能为中国农村电子商务事业的 发展有所裨益。 关键词: 淘宝村; 电子商务; 网店经营; 经济增长; 网销 中图分类号: F25 文献标识码: A DOI:10.16393/j.cnki.37-1436/z.2015.03.006 淘宝村是指活跃网店数量达到当地家庭户数 10% 以上、电子商务年交易额达到 1000 万元以上的 村庄。随着电子商务在中国的发展，浙江、广东、江 苏、山东等地农村出现了一批专业的淘宝村。2013 年，阿里发布了 20 个中国淘宝村，而菏泽市曹县大 集乡就有 2 个。仅仅一年过去，全国淘宝村就刷新 数据到了 211 个，首批 19 个淘宝镇( 拥有 3 个及以 上淘宝村的乡镇街道) 也随之涌现。 一、“淘宝村”的形成 大集乡地处曹县县城东南 15 公里，是一个以种 植业为主的乡镇，位置较为偏僻，经济相对落后。但 该乡的丁楼村、张庄村两村却在“淘宝”大潮中异军 突起，占据 20 个“淘宝村”中的两席。丁楼村位于 大集乡政府驻地南 3 公里处，村民 300 户、1107 人， 以从事表演服饰加工和网销为主。张庄行政村位于 乡政府驻地东 1 公里处，村民 400 余户、1500 余人， 受丁楼村影响和带动，主要从事戏服、舞蹈服、民族 服装加工及网销。2010 年以来，丁楼、张庄两村依 托表演服饰加工传统优势，借助“淘宝网”平台，电 子商务发展如火如荼，演出服饰生产红红火火，成为 大集乡经济发展的新亮点和增长点，使大集乡成为 全国唯一拥有两个“淘宝村”的乡镇。审视大集乡 “淘宝村”发展轨迹，大致可划分为三个阶段: ( 一) 自发源起。上世纪 90 年代初，丁楼村个 别村民办起小作坊，从事影楼布景加工，后来延伸至 摄影服饰和表演服饰加工，小步慢跑、渐成规模。发 展之初，主要是靠人走出去跑市场，到周边市县影 楼、演出单位和服装市场上门推销，费时费力，交易 量小且 不 稳 定。随着互联网在农村的逐步推广， 2010 年 3 月，丁楼村村民周爱华在同学的帮助下， 在淘宝网上注册了第一家网店，并签下了第一笔表 演服饰产品订单。很快，她在网上的销路越走越宽， 生意越做越大。在周爱华的带动下，村民纷纷学着 开网店，有着 20 余年表演服饰加工销售传统的丁楼 村民一步跨入网络经济时代，一些嗅觉灵敏的张庄 村村民也悄然加入这个行列。 ( 二) 快速成长。随着对电子商务的认知度不 断提升，“打工东奔西跑、不如创业淘宝”，“足不出 户掌握天下商机，键盘轻敲完成四海交易”，“开网 店、做网商，生活快速奔小康”，很快成为丁楼、张庄 等地村民的共识共为。一些原籍大集乡的大学毕业 生，看到昔日同学和乡亲通过淘宝网找到了致富门 路，也有不少直接回乡或辞职返乡创业，从事网店经 营。曹县县城部分群众看到开网店能挣钱，纷纷闻 讯而动，进驻丁楼、张庄等村办起了网店，就连郑州、 商丘、菏泽等大中城市也有人携家带口前来创业，由 此催生了数百家网店。丁楼、张庄两村 2010 年共开 设网店 21 家，2011 年达到 57 家，2012 年迅速增加 到 385 家。电子商务快速发展，带动了表演服饰加 工业迅速膨胀，全乡先后涌现出演出服饰、表演服饰 及舞蹈鞋加工专业户 200 家，生产加工表演服装、服 饰近千种。单纯的网店经营、“网店经营 + 生产加 * 收稿日期: 2015 － 01 － 16 作者简介: 郝祺( 1988 － ) ，男，山东菏泽人，硕士，研究方向: 工商管理。 2015 年 郝 祺: 新形势下中国“淘宝村”的发展研究 第 3 期 工”等模式交叉并存，电子商务经济发展进入快速 成长期。 ( 三) 形成规模。2013 年以来，大集乡党委、政 府顺 势 而 为，改 进 服 务，提 出 了“打造中国淘宝之 乡”的发展目标，出台了《关于鼓励电子商务经济发 展的优惠政策》，从资金扶持、人才引进、物流配送、 证照办理等方面给予鼓励、支持和引导; 着手规划建 设电子商务经济园区，助推电子商务经济规模化、集 群化、标准化发展。今年上半年，实