毕业试论-_试论-色彩在企业标志中运用.docVIP

. 页 论色彩在企业标志中的运用 艺术与传播系 广告102 敖孝 论色彩在企业标志中的运用 企业标志是企业视觉识别系统中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，经过抽象和具象结合与统一，最后创造出高度简洁的图形符号，既要能展示企业的经营理念，又要能在实际应用中方便适用，保持一致。 一、企业标志的特征 1.识别性 识别性是企业标志的基本功能。识别性标示作为企业及其产品（服务）的表征，实际上是企业的一种显示信号和甄别信号，借助独具个性的设计，向购买者显示产品的独特个性，通过商标向购买者显示主体的身份。在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 2.领导性 标志是企业开展信息传播的主导力量，在VI系统中，标志的造型、色彩、图案、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。 3.造型性 企业标志设计体现了题材和形式的丰富多彩，它把人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工，使之成为具有完整艺术性的图形符号。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 4.时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。 二、色彩在企业标志中的重要作用 1．标志色彩的认知性 具有冲击力的色彩能在最短时间内抓住消费者眼球，无论颜色是鲜亮还是暗淡，单一还是复杂，理论上和经验上，具有说服力的的色彩都能引起人的注意和思考。特别是在大家熟悉的场合和常常使用的物件，其实这些色彩都暗示着使用的信息，一如红灯停绿灯行。在我们商业标志设计中，主要信息色彩也可以作为品牌相关标识相关色彩。如大型品牌的广告有：绿色的中国人寿，蓝色的移动通信，黄色的柯达胶卷等。当我们提到某种颜色的时候，就会联想到某个集团或者公司。战略的使用色彩有利于企业的识别和认同。标志色彩的设定应当体现企业理念和方针及其行业特有的性质。使用公司色可以使产品在市场上更加的醒目。例如：餐饮和食品多采用红黄等暖色来增加食欲及其亲和力，而电信、科技、信息等产业为营造先进的现代化气氛多采用蓝色等冷色系列。同时还可以用颜色来选择行业类型，受众人群等。 2．企业标志色彩的情感性 歌德在“心理学”这个词产生之前就说过“色彩对人的心灵发生作用，可以引起悲伤或快乐的情绪”。因为色彩的冲击力能够首先引起消费者的关注从而赋予企业标志特定的内涵和意义。因此，设计师应该根据欣赏色彩所获得的深刻感受，按照对消费者的情感需要，运用不同的设计手法和技巧，使色彩的艺术感染力发挥到最佳效果，从而更好的体现企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点。就一个银行的标志而言，首先给消费者带来的是视觉与心理上的第一感受—稳重的感受，它的第一感受会直接影响到合作的下一步进行。在进行设计时，要色彩与造型完美的结合，使标志的表现效果更加的冷静，沉稳。迅速抓住消费者眼球，让人感觉此企业值得信任并与其长期合作。色彩能换起人们的情感，能描述人们的思想，因此在企业标志设计和其他所有设计一样，巧妙专业的使用色彩是备受关注的。在形状、明度和机理等所有世界要素中，色彩更直接作用于我们的情感历程，人民坚信色觉形象能唤起极其丰富的非视觉联想诸如：味觉、听觉、嗅觉，以及内心的喜欢、讨厌、紧张、恐怖、退缩的感觉。一如我们看见可口可乐的标志，鲜艳的红色映入眼帘，让人产生一种兴奋激动的感觉，同时充满着热情，激起热血人的购买欲望。 3．企业标志色彩的审美性 企业标志设计除了实用功能外，还具有审美功能。艺术的审美功能指艺术设计产品满足人的审美需要，给人带来美的享受的能力。在满足人的审美需要方面，艺术历来起着重要作用，现在艺术设计产品也能发挥审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展它们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。企业标志色彩作为艺术设计中的关键部分，在一定程度上给受众带来美的感受。 刘勰提出“情以物兴”，“物以情观”。就是要设计师们以“物我交感”“心物应合”双向生成的设计理念，将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。 三、色彩在企业标志设计中的运用特点 1．企业标志色彩要符合人的心理感觉 马克思曾说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形