公共外交视野下城形象国际传播研究.PDFVIP

第３１卷第１期 镇 江 高 专 学 报 Ｖｏｌ．３１　Ｎｏ．１ ２０１８年１月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＺｈｅｎｊｉａｎｇＣｏｌｌｅｇｅ Ｊａｎ．，２０１８ 公共外交视野下城市形象国际传播研究 １，２ ３ 司马双龙 ，李佩菊 （１．苏州大学政治与公共管理学院，江苏 苏州　２１５００６； ２．常州市人民政府 外事办公室，江苏 常州　２１３０００；３．江苏理工学院人文社科学院，江苏 常州　２１３００１） 摘　要：在开放发展的理念下，城市形象国际传播是城市开放发展的题中应有之义。目前，研究者大多以传播学、 营销学的理论对城市形象传播进行研究，理论体系存在局限性。在传播行为中存在制度逻辑和实践逻辑不一致、 传播的主客体不对称、合意空间的缺失等不足。从政治学和国际关系学的理论视角，以常州市大型人文类电视节 目《双城记》为例，将城市形象国际传播嵌入公共外交的框架，通过建构多元化、动态化、品牌化的传播体系，提升传 播活动的有效性。 关键词：公共外交；城市形象；国际传播 中图分类号：Ｇ２０６．２　　　　　　　文献标志码：Ａ　　　　　　　文章编号：１００８－８１４８（２０１８）０１－００８２－０６　 ［２］ 　　随着城市化和全球化的不断推进，城市成为 体总体的认知、情感和评价结构 。美国著名城市 活跃的主体走上国际交往的舞台，以其灵活、务实 规划专家凯文 ·林奇（ＫｅｖｉｎＬｙｎｃｈ）在 Ｔｈｅｉｍａｇｅｏｆ 的特质为国家外交发挥补充作用。有学者认为， ｔｈｅｃｉｔｙ中首次提出“城市形象”的概念［３］４６－９０。当 国家形象对目标国政治精英及普通民众的刻板印 时，城市形象的内涵仅指“城市景观”，局限于城市 ［１］ 象和目标国政府的决策行为有极大的影响 。作 的规划、设计和建设范畴。之后，艾什沃思和科特勒 为国家形象的重要组成部分，城市形象随即成为 （Ａｓｈｗｏｒｔｈ＆Ｋｏｔｌｅｒ）从城市营销的角度论述城市形 学界研究的热点。目前，研究者大多以传播学、营 象，即城市形象是人们对某一城市的信念、观念和印 销学的理论对城市形象的议题设置、内容构建、传 象的总和，是人们对城市相关信息的联想与简化，是 播途径和效果评估进行理论探析和实证研究。但 人们对城市大量原始数据进行加工和提炼的 综其所述，都是从大众传媒的角度论述如何优化 产物［４］。 地方政府主导的形象传播，理论体系存在局限性。 城市形象传播是指一个城市利用多种方式使公 在实践中，由于国际受众的文化差异和对灌输式 众对该城市的内在实力、外显魅力和未来前景形成 宣传方式的自然抵触，城市形象很难给他国公众 具体感知和总体看法。有学者认为，城市形象只有 留下深刻印象。基于此，理应拓展理论研究方法， 通过传播才能产生价值，尤其是经济价值，使城市形 ［５］ 改善传播实践，将城市形象国际传播放在更加宽 象这一无形资产产生效益 。在营销学和传播学 广的理论视野下，构建多元化、动态化、品牌化的 理论维度下，城市形象是作为一个产品，由城市的行 城市形象国际传播体系，以期在中国和平崛起的 为主体通过传播和营销策略向公众传输，使目的受 对外格局中展示中国城市的独特气质。