房地产开发与经营-第10章房地产市场营销.pdf

房地产开发与经营（第二版） 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 房地产开发与经营 （第二版） 吕萍 等编著 房地产开发与经营（第二版） 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 第10章房地产市场营销 本章内容提要 房地产市场营销是使房地产品进入市场、转换为现 金的经营活动，是连接土地和房屋产品生产者和消费 者的纽带。本章将对房地产营销的概念、基本理论进 行介绍，并着重讨论房地产营销的策划与运作，最后 对营销案例进行分析。 房地产开发与经营（第二版） 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 重点问题 •房地产市场营销的基本原理 •房地产市场营销策略 •房地产市场营销策划 房地