谐音广告词利弊.docVIP

. 页 2011届本科毕业论文（设计） 谐音广告词的利与弊 姓 名： 张 潇 文 系 别： 文 学 院 专 业： 汉语言文学 学 号： 071211158 指导教师： 刘 骥 鹏 2011年04月10日 . 页 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc229945289 摘 要 ii HYPERLINK \l _Toc229945290 Abstract iii HYPERLINK \l _Toc229945291 引言 1 HYPERLINK \l _Toc229945292 1谐音的来源 1 HYPERLINK \l _Toc229945293 2广告和谐音广告词的现状 1 HYPERLINK \l _Toc229945294 2.1广告 1 HYPERLINK \l _Toc229945295 2.2谐音广告词的现状 1 HYPERLINK \l _Toc229945297 3谐音广告词的特点 2 HYPERLINK \l _Toc229945300 4谐音广告词的利处及影响 2 HYPERLINK \l _Toc229945301 4.1谐音广告词的利处 2 HYPERLINK \l _Toc229945302 4.2谐音广告词的有益影响 3 HYPERLINK \l _Toc229945305 5谐音广告词的弊处及影响 3 HYPERLINK \l _Toc229945306 5.1谐音广告词的弊处 3 HYPERLINK \l _Toc229945307 5.2谐音广告词弊处的影响 4 HYPERLINK \l _Toc229945310 6 结语 5 HYPERLINK \l _Toc229945311 参考文献 6 HYPERLINK \l _Toc229945312 致 谢 7 谐音广告词的利与弊 摘 要 社会发展急剧，人的思想越活跃，语言的发展也随之加速。众所周知，随着我国市场经济迅速发展，商品竞争显得异常激励。在信息时代，要想在市场立于不败之地。除了其自身的质量等因素外，好的宣传也是极其重要的。说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法。广告宣传利用谐音造词有些具有积极开发因素，有些却有很大负面影响。这是值得我们仔细思考和细心研究的。 关键词：语言；商品竞争；广告；研究 The advantage and disadvantage of AD copy Abstract With the development of the society, people’s thought is becoming vividly, as well as the accelerated development speed of language. As we all known, with the growing speed of market economy the competition of merchandise is out of our expectation. Besides the qualification of the products, propagation is very crucial so that you can survive from this information time. Chinese speaker have created so many ways to avoid the block of homophone, as well as some ways that benefit from the homophone. Using homophonic copy to propagate advertisement will bring some positive effects also with some side-effects. All those mentioned above needs to think and study carefully. Keywords: Language, Merchandise, Advertisement, Research ? 谐音广告词的利与弊 引言 当今社会随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面而来作为广告的核心——HYPERLINK /tag-.html广告词，为使广告更具吸引力，在其制作过程中，人们大多把注意力放在语言的运用上，使之达到夺人耳目的效果。因此，利用语音因素的一个重要手段就是谐音，而广告中的谐音手