奥美广告排期(营销有启发).ppt

如何做出好的排期 主要内容 如何合理的预估收视率 如何做好一个排期 Planner 怎样 Check Spot Plan 分享经验 如 何 预 估 收 视 率 准确预估收视率 准确预估收视率 准确预估收视率 准确预估收视率 准确预估收视率 准确预估收视率 准确预估收视率 准确预估收视率 准确预估收视率 准确预估收视率 如 何 做 好 排 期 如何做好一个排期 如何做好一个排期 如何做好一个排期 如何做好一个排期 上海地区 CPRP Table 上海地区 CPRP Table 上海地区 CPRP Table 如何做好一个排期 如何做好一个排期 如何做好一个排期 如何做好一个排期 如何做好一个排期 如何做好一个排期 生成排期表 做为一个Planner如何 Check Spot Plan Planner 如何 check spot plan Planner 如何 check spot plan Planner 如何 check spot plan Planner 如何 check spot plan Planner 如何 check spot plan Planner 如何 check spot plan 分 享 好 的 经 验 好的经验 好的经验 好的经验 结合以前所做的排期 结合对市场的经验 多向 Buyer 请教 没有资料怎么办？ 是否选择了 CPRP 较低、Rating 较高的电视台及广告时段 电视剧的选择是否符合当地的收视兴趣 节目的选择是否有针对性 是否考虑到对 Reach 的帮助 Rating 的预估是否合理 GRPs 的分配是否符合本次投放的要求 布点的美观性、合理性（是否跟剧、是否均匀、CPRP 低的广告段多布点） Check 的要点 Check 的要点 还有很多、很多… … … … 一个好的排期 应该让客户看着 很合理、很美观 2000 年 5月25日 准确预估收视率的重要性 预估收视率是媒介排期的重要开端，最直接影 响排期的效果， 预估的准确性直接关系到客户 投资的风险性 准确预估收视率的重要性 Buyer 在预估收视率时一定要想到 Postbuy * Rating 估高会达不到广告效果 * Rating 估低会浪费客户的花费 如何向客户解释 ？ 如何准确预估收视率 媒体以往的表现 个人经验的判断 * 如所选节目为电视剧，还应考虑将要播出的电视剧 如何了解媒体以往的表现 各种收视率走势图（RATING TREND） 全天收视率趋势 各时段一周中各天的收视率趋势 各时段全年各月的平均收视率趋势 总结各种不同类型节目和时段的表现情况 不同电视剧（港台、言情、警匪） 不同新闻类型（时事、综合、经济、体育） Rating Trend By Month Rating Trend Channel Share 如何大胆准确判断 善于总结媒体的表现情况和总体发展趋势 必须了解所有节目或时段的具体内容，并积 累丰富的经验 总结并注意以往判断的准确率 PM vs Diary PM vs Diary DIARY 与PM调研方法比较 DIARY PM 以日记卡方式记录收视情况 用收视测量仪测量记录收视情况 人工填写日记卡，每周收集 自动记录收视频道，每天自动传输 每15分钟记录一次 每一分钟记录一次 记录缺乏准确性、客观性，容 记录相对客观，但可能造成对收视 易夸大黄金时间的收视情况 情况的过低估计，但较DIARY数据 精确 什么样的排期才是一个好的排期？ 用最小的投入达到最大的广告效果 电视台选择 时段选择 时段组合 其他因素 媒介排期的关键步骤 达到最大的到达率 其他特殊要求 覆盖程度，CPM 收视率高且成本低 有较高的覆盖率以达到覆盖力度 了解省级台、市级台及无线台、有线台