4a国际广告黑公司创意简报的撰写培训.pptVIP

10．必要元素，制作执行的注意事项 别漏了什么！会要命的信息！ 创意简报 其实就是一份简单的策略逻辑总结 是客服人员走向策略管理人员的基础 小左当年一通宵被老板逼着写了 17遍创意简报，眼泪水哒哒滴， 然后就学会了写点PPT…… 填写“创意简报”时遇到的问题有哪些？ 1．?谁负责写“创意简报”？ 一般来说是由客户经理，或是客户总监负责撰写，原则上谁是客户的业务负责人，谁就负责此“创意简报”的完成！ 2．谁负责签署“创意简报”？ 第一个签名确认的必定是客户经理，然后交客户总监签名确认。创意总监以及与此个案有关的创意及媒体工作成员应该有复印件。创意简报都应当随附着相应“工作单”。 3. 什么工单要附带创意简报 1.线上主视觉（报广、TVC、广播、户外）；（当前必备） 2.楼书、海报、折页等重要的物料； 3.重要活动的主视觉； 4. 如果没有拟定“广告策略”该怎么办？ 那么就拟定一份策略单，在公司内部汇诊搜集意见， 并且与客户讨论后，再开始写“创意简报”！ 4．在撰写“创意简报”时，应该等完成后再交付给我的创意小组，还是事先就找创意小组来做讨论？ 当然事先与创意小组做讨论较好。一份优秀的“创意简报”有可能来自于不同的意见，当然也包括创意人员。不要执迷于自我的本位主义，如果想法真的比较好，就接受吧！ 5、怎么评定“创意简报” 诉求方向＋启发创意?=?杰出的“创意简报” 只有诉求方向?=?普通的“创意简报” 方向不明?=?该死的“创意简报” 有两种方式可以知道，你是否写了一份杰出的“创意简报”：1．?广告露出后达到了优异的成绩！2．?创意小组说：“它让我们发展出伟大的创意！” 6、除了写简报，还要做什么？ 现在你完成了一个非常棒的“创意简报”，现在请口若悬河，极具魅力地把你的逻辑思维讲出来，你是在向创意部卖你的想法，表现得像一个创意总监吧！ 此外，将产品同时带入简报，让创意人员体验商品的特别，让他们试吃、试喝、闻闻看、触摸感受，操作一下…… 当然房子不能试住，那就去踩盘！ 创意简报和工单一样，只是一张破纸 关键是——沟通力 THANKS M叁SHANGHAI M叁SHANGHAI M叁 SHANGHAI 创意简报的撰写 这是一份创意简报看上去是不是很奥义？能写这个是不是很吊？ “创意简报”与“工作单”有什么不同？ 工作单 ：只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。 创意简报：是对创意人员在,“策略”方向上的说明，它客户部对产品和消费者分析的精髓。 “创意简报”与“工作单”有什么不同？ 创意简报 ： 1． 这个工作是什么？ 2. 这个广告能做到什么？ 诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？、 这个品牌一贯是走什么路线卖什么的？ 我么的竞争对手是怎么卖自己的？ 消费者会如何看待及描述此品牌？ 这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 如何让消费者相信此讯息？ 还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？ 制作执行的注意事项？ 这些，远比一份工单要更“精髓” 如何填写“创意简报” 一. 这个工作是什么？ 广播稿—— 只能动动嘴了…… TVC？——要考虑视觉和听觉的配合! 报纸稿——看图说话，还是看话配图？ 楼 书——NND，要写一堆字了…… 明确工作的性质，至少可以让创意人员知道在哪里要动脑子，哪里不用，重点或难点可能是什么？ 1. 这个工作是什么？ 这是个啥活？ 楼书？报广？TVC？ 这类工作有什么特点？ 2.广告目的，这个广告能做到什么 广告不是万能的！ 因此应该了解广告应该解决的是什么问题， 以及有什么“沟通机会”可以发挥， 千万不要被“市场目标”搅糊涂了。 市场行销4P 商品本身 价格政策 通路配销 广告传播 2.广告目的，这个广告能做到什么 理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。广告只能做到以下目的： A——让现在购买的消费者安心。B—— 说服仍有疑虑的人。C——让新的消费者相信广告所说。D——将竞争品牌的消费者转移过来。E—— 提醒流失的消费者。F—— 影响知名度的比率。G——提升消费者的兴趣及欲求程度。H—— 提高整体销售环境。I—— 加强偏好度。J—— 改变一般认知、评论、态度及信任度。K—— 加强现有的信任感、态度及行为。L—— 促使立即的行动，打电话、去商场！ 别无他途…… 这个广告能做到什么？ 引发什么效果？ 2.广告目的，这个广告能做到什么 3.品牌个性 这个品牌长期以来的调性和感受 是创意部员工必须认知的 否则,很可能生出 “不像爹妈的儿子” 。 可伶可俐一贯是“两个小女生”的; 欧莱雅一直是大明星“你值得拥有”的; 恒大一直是“大金牙”的; 新鸿基一直是“尊贵大气国际化”的;