拾比佰品牌手册.pdf

《《拾比佰品牌手册拾比佰品牌手册》》 温温习习功功课课 有关品牌的基础认识 什么是品牌？ 品牌是： 消费者对产品的全方位体验 • 个性、信任、可靠、信誉、朋友、地 位、共享的经验 产品与品牌的区别？ 品牌和产牌和产品区别区别 生产生产 厂家 产品 购买 消费者 品牌 品牌 品牌个牌个性 产品产品 象征符号象征符号 产品范围 组织联想 产品属性产品属性 使用情况 品牌和消费 品质和价值 者的关系 原产地原产地 功能性利益点 自我表现型自我表现型 使用者形象使用者形象 利益 情感性利益点 品牌大于产品,产品是品牌的关键 创建创建一个品牌个品牌 感受感受 品牌品牌 产品产品 事实事实 品牌的六层意思品牌的六层意思 11、、属性属性：： 一个品牌首先给人带来特定的属性一个品牌首先给人带来特定的属性 22、、利益利益：： 顾客不只购买属性，他购买利益 3、价值： 品牌体现了企业的某些价值感 44、、文化文化：： 品牌可能附加和象征了一定的文化品牌可能附加和象征了一定的文化 55、、个性个性：： 品牌还代表了一定的个性 品牌体现了购买或使用这种产品的 6、使用者： 是哪一类消费者是哪一类消费者。。 中管网通用业频道 强势品牌的好处  售价较高、获利较高  高获利容许更大的产品发展＝主导地位  更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。 低价低价、战术促销战术促销、通路私有品牌通路私有品牌  消费者比较宽大为怀  占有率占有率比较稳定较稳定  通路的杠杆效应  产品线延 一个企业可以拥有最强大的资产！ 关于拾比佰品牌的审视 拾比佰品牌的背景拾比佰品牌的背景  1、拾比佰彩图板有限公司是中外合资企业。 主要从事电冰箱主要从事电冰箱、冷柜冷柜、空调器空调器、消毒柜等家消毒柜等家 电行业以及电梯、室内装饰、造船、各种路上 交通车辆交通车辆、厨具等彩图板制作厨具等彩图板制作。 22、覆膜金属天花板是公司目前着重推出面向覆膜金属天花板是公司目前着重推出面向 普通消费大众的的产品。已在北京，上海，成 都都，深圳等地设立办事处深圳等地设立办事处，并建有物流配送中并建有物流配送中 心。但没有真正全方位导入品牌规划系统、品