优秀论文双边市场价格理论及其产业应用研究以软件产业为例.docxVIP

摘 摘 要 场中普遍存在的交叉补贴行为的特征，以及与传统企业交叉补贴动机的差别，并 针对市场补贴受非负价格约束的情形，讨论捆绑策略作用机理和效果。然后在上 述垄断市场结构基础上，引入平台企业竞争的分析，并以存在交叉补贴的市场为 研究对象，探讨平台企业竞争的价格影响效应，以及以降低成本投资为例的竞争 行为的策略性效果特征，同时剖析所得结论与传统理论差异的根源。此外，通过 对影响定价的另一因素一一纵向差异化策略为研究对象，揭示交叉网络外部性对 质量水平的替代效果，从而总结出平台企业纵向差异策略不同于传统研究结果的 原因。最后将上述研究的一般性规律应用在具体软件产业研究中，特别突出刻画 了软件平台双边市场区别于其它类型双边市场的特性，从双边市场视角，对软件 平台企业定价策略、软件产业效率以及福利等问题进行深入探讨。 Jt,-论文通过双边市场的微观结构特征这根主线，将一般理论与产业应用有机 贯穿，以平台企业定价策略研究为主旋律，并在各章节中保持了模型一定的统一 性，获得以下主要结论： 1、不同于传统单市场企业的定价行为特征，垄断平台企业在各市场的勒那 指数小于需求价格弹性的倒数；同时若其中一个市场边际成本上升，该市场需求 随之下降，然而价格可以不升反降。研究还表明，双边市场普遍存在的交叉补贴 是建立在需求价格弹性与交叉网络外部性强度相对大小关系基础上的，而且通常 平台企业会对能产生更大外部性溢出的市场实施补贴。然而，当平台企业无法达 成负价格补贴程度时，双边市场实现规模和盈利能力均下降。于是，进一步研究 发现捆绑是双边市场发展过程中克服负价格约束、积累各边用户和协调市场间需 求的有效手段，且不一定会损害消费者福利。 2、存在交叉补贴的双边市场中，如果受补贴市场自需求替代效应大于交叉 市场需求替代效应，平台企业竞争将导致受补贴市场价格上升，意味着传统“竞 争降低价格”的判定失灵。此外，在平台企业竞争行为的策略性效果分析层面， 以降低成本的研发投资为例，研究表明，基于类似的原因，平台企业这种行为的 策略性效果，相比传统单市场企业实施同样行为的效果而言，前者的信号特征更 复杂。 Il 上海交通大学博士学位论文3、平台企业面对各边市场的需求相互关联特征，也影响了自身的差异化策 上海交通大学博士学位论文 3、平台企业面对各边市场的需求相互关联特征，也影响了自身的差异化策 略。不同于现有大多数研究平台企业竞争的横向差异化策略文献，本论文则研究 平台企业的纵向差异化策略特征，并与传统企业纵向差异研究对比，研究表明， 在一个市场上优质企业(高质量)会主动而积极地降低与低质量企业的质量差异 程度，即均衡市场纵向差异化的程度降低。所以研究表明，在那些切合模型假设 的双边市场上，白热化的价格战将成为竞争常态。这一结论与报纸等媒体类企业 以及电子商务网站等市场呈现的竞争态势相吻合。 4、应用双边市场的框架，揭示了造成软件产业中不同类型平台企业定价模 式差异的机制：交叉网络外部性强度相对强弱不同。除此之外，阐述了应用程序 接口这一软件平台产品设计的经济学内涵：是平台企业协同双边中一边市场(应 用软件开发商)的手段。而且双边市场的分析框架恰如其分地揭示了软件平台企 业主导软件产业的原因，并解释了一体化关键性应用软件生产，对于处于市场发 展初期的平台企业，通过此举启动双边市场繁荣的重要意义。 以上研究工作既继承了现有双边市场理论的前期研究成果，又探索性地对一 般理论进行了横向拓展，加上对具体产业应用进行了纵向推进，同时将传统理论 标杆的对比分析恰当地融入其中，创新贡献主要体现在本论文研究的平台策略突 出了在发展初期双边市场背景下的分析；突出了平台企业普遍实施交叉补贴的策 略与福利效果，以及在此前提下的乎台竞争战术层面(价格竞争、差异化)，乃 至战略层面(如降低成本的投资等策略性行为)的行为特征；并能采取问题导向 研究方式指引理论探索，运用双边市场的框架研究具体软件平台所在软件市场的 定价机制、产业效率以及福利的问题。具体而言，创新贡献为： 1、现有文献研究，多忽视了对处于发展早期的双边市场中，平台企业如何 积累双边用户的具体策略研究，本论丈则在此有所突破，共在两处具体表现：一 处是对于平台企业捆绑行为的研究，研究表明平台企业可以通过对能产生更大外 部效用的一方市场用户提供捆绑产品，以克服该市场补贴程度受限问题，从而起 到促进市场群聚的作用，而且捆绑产品的效用越高、成本越低，促进作用越显著， 这一特点也恰如其分地映证了数字化、软件等产品企业频繁使用捆绑策略的事 实；另一处是在软件平台双边市场的研究中，揭示了发展初期的软件平台企业通 III 摘 摘 要 过一体化关键性应用软件开发，促成并繁荣双边市场的原因，同时也指出此时应 用开发市场发展不充分，这种平台企业主导的