神舟笔记本广告策划.docVIP

成绩： 成绩： (论文首页纸) 2010—2011学年第一学期 课程名称：广告策划 任课教师：何竞平 论文题目：《神舟笔记本广告策划》 学号： MKT06100 JNL07064 姓名： 黄翔 许建贤 刘磊 年级： 2007 专业： 广告 提交日期：2011 年1月5日 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 本策划旨在制定神舟笔记本电脑2011年春节的广告策划，时间跨度为2010年1月至2011年3月，运用的主要调查方法是二手资料调查以及数据分析，主要内容包括对神舟笔记本电脑全方位的分析以及对竞争对手的分析等等，并以此制定出神舟笔记本电脑的春节广告策划。 正文： 第一部分：市场分析 总论 2010年上半年，中国HYPERLINK /notebook_index/subcate16_list_1.html笔记本电脑市场出现了较为明显的市场变动，联想凭借旗下诸多热门产品的支持继续保持着较大幅度的市场领先优势，惠普市场关注份额出现了较为剧烈的变动，受上半年惠普“质量门”以及后期处理问题不当的影响，惠普的市场关注份额出现了大幅度的下滑。受此影响，华硕和戴尔的市场关注份额大幅增长，并且开始超越惠普，其他品牌也趁机抢占市场份额。  市场概况 (一) 整体市场 1、整体品牌关注排行 （图）2010年上半年中国笔记本电脑品牌关注排名 2010年上半年笔记本电脑市场中，联想的品牌关注排名第一，其关注比例超过30%以上，而其他品牌的关注比例则均不足15%，高出其他品牌一倍乃至数倍的关注比例优势使得联想在上半年稳坐笔记本电脑市场第一的宝座。 由于惠普关注度的大幅下降，华硕一跃成为了关注排名的第二位，惠普虽然降至第三，但依然有较高的关注度，两大品牌关注比例均超过10%。戴尔、索尼、宏碁和神舟关注比例超过5%，其他品牌关注比例均低于5%。 （图）2010年上半年中国笔记本电脑品牌关注比例分布 具体至关注比例而言，最受关注的前三大品牌仍然是市场中的主力，合计市场份额超过六成。联想以33.6%的关注比例遥遥领先，成为了2010年上半年最受关注的笔记本电脑品牌，市场竞争力较强，其他品牌难以对其构成实质性威胁。华硕获得了14.4%的关注比例，市场竞争力不断增强，惠普则由于媒体曝光用户对产品质量的大规模投诉，以及对事件处理不当，导致市场关注份额不断下滑，获得了12.1%的关注比例。 戴尔获得了9.1%的关注比例，由于在市场中没有较大的动作保持着较为稳定的市场关注份额。索尼、宏碁和神舟关注比例较为接近，分别获得了6.4%、6.1%和5.6%的关注比例，三者之间竞争较为激烈。 东芝、苹果和三星由于产品价格相对较高，在加上销售渠道较为有限，关注比例较为有限，分别获得了3.5%、2.6%和2.4%的关注比例。清华同方、方正、富士通、Gateway和Alienware关注比例较低，排在最后五位，关注比例均不足1%。 2、Q1、Q2品牌关注排行对比 (表) 2010年Q1-Q2中国笔记本电脑品牌关注排名对比 排名 第一季度 第二季度 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 联想 33.5% 联想 33.6% 2 华硕 14.3% 华硕 14.6% 3 惠普 14.1% 戴尔 10.0% 4 戴尔 8.4% 惠普 9.3% 5 索尼 6.3% 宏碁 6.6% 6 宏碁 5.7% 索尼 6.5% 7 神舟 5.2% 神舟 6.0% 8 东芝 3.7% 东芝 3.3% 9 苹果 2.7% 三星 2.9% 10 三星 2.1% 苹果 2.5% 对比2010年上半年第一季度与第二季度国内笔记本电脑市场的品牌关注排名，可以发现，联想关注比例较为稳定，并且有小幅度上升，第二季度较第一季度出现了0.1个百分点的上升。华硕的关注比例也有所上升，第二季度较第一季度上升了0.3%。 惠普由于受产品质量问题的集中曝光影响，在第二季度关注比例出现了大幅度的下滑，第二季度关注比例较第一季度下降了4.8个百分点，而在第一季度排在惠普之后的戴尔在第二季度趁势夺得不少市场关注份额，第二季度关注比例较第一季度上升了1.6个百分点。 由于惠普市场关注份额下降较大，其他品牌纷纷抢占惠普原本的市场份额，索尼、宏碁、神舟和三星在第二季度的关注比例均有所上升，仅有东芝和苹果两个品牌在第二季度出现了关注比例的下降。 (二) 细分市场 1、国际品牌关注排行 （图）2010年上半年中国HY