度市场营销分生析案例实例.pptVIP

361。市场营销分析;361。市场环境分析;公司简介：;宏观环境分析;1.经济环境：?????世界经济的处于持续低迷期，此时中国鼓励消费，增加消费对经济发展的积极作用，所以面对日渐增大的消费者群体与消费的潜力群体，许多企业一方面通过减少生产成本、减少物料的消耗、挖掘废旧物品中残留的价值，直接增加经济效益，寻求更大的降价空间、更大的价格吸引力，希望能在价格战中处于有利的地位；另一方面，在激烈的竞争环境中，各个企业都致力于提升企业形象、改善企业与消费者的关系，间接地提高企业的经济效益。361度也处于这样的洪流中。;1.社会环境：?社会道德风尚、生活水平、文化传统、文化教育、价值观念、社会结构等在当代社会的不断变化、融合和发展，越来越多的人追求更高的生活品质与质量，对此就会逐渐演化为一种常见的社会风尚与社会消费，而休闲娱乐???运动健身就会变为一种消费动力与需求。;1.技术环境：?在当今全球化的大背景下，技术的发展与传播在各个领域都更加迅速。这也就造成了体育用品行业的技术的无差异化性。;微观环境分析;　3. 竞争者：除了全球巨头耐克和阿迪达斯，361度及其主要竞争对手安踏、李宁、匹克和特步，并称中国“五大”香港上市的体育用品制造商，每一家都有超过7，000家零售店，且产品都分为鞋类和服饰。;SWOT分析; ?全民健身的热潮已经掀起，许多青春活力的年轻人都激起了对运动的热情。运动服饰在国内的接受程度越来越高，已成为人民生活着装的一部分。;;（1）在战略上，以竞争阻力小的北部城市为主，其四成店铺都在北方城市。? （2）361度在虚拟销售方面，具备健全网络销售渠道。? （3）361度把娱乐融入到人们的生活中，使人们更易接受。;（1）终端问题严重。随着361度网点的数量不断增加，会存在一些低销、劣质的网点，这些网点的品牌意识薄弱。? （2）消费者对361度的品牌忠诚度并不高。? （3）在服装设计上，款式较单一，吸引力不够大。;总结;;;18;19;20;21;22;23;24;25;26;27