选择品牌征代言人.pptVIP

* * 小组成员： 陈创林 2008040025 吴东育 2008010041 杨琨 2008124106 钟晓韵 2008071068 任行龙 2009080026 内容框架 话题背景 什么是品牌代言人 品牌代言人的分类 选择品牌代言人需注意事项 按列分析 参考文献 话题背景 随着社会科技的不断进步，网络、电视等媒体迅猛发展，我们已经进入了一个富媒体时期，各企业间的竞争也随之激烈。而通过代言人传播产品信息则成为了企业营销的一种重要手段。品牌与代言人的联姻组合已经成了商战克敌制胜必不可少的一把利器。 然而，在认识到代言人重要性的同时，不少广告主们也不知觉地走入了一个误区，即只要是名人，不论男女老少、甲乙丙丁，通通适合作自己的品牌代言人。可是，怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人，却不是一个简单地找“名人”的问题。 ㈠ 什么是品牌代言人？ 代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。它可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。 如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类。不同类型的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我