胡润百富-《2019至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告》.pdfVIP

中国高净值人群幸福度这五年呈小幅下降趋势 仍有三分之一表示对中国经济非常有信心，虽然比例为历年最低 认为十年后中美发展将以“美国领先”的比例降至三年来最低 买房和海外投资成为未来三年将增加的投资首选，将减少最多的是股票投资 预测未来两年上证指数将达到2740 点 持“规避风险”投资理念的比例增加3 个百分点，至36%，近十年来最高 日本取代马尔代夫，首次成为最受青睐国际旅游目的地，法国上升一位至第二，马尔代夫下挫 两位至第三 美食上升为第三大娱乐方式，前两名依然是旅游和看书 电子产品，以苹果为首，取代手表成为男士礼物首选 酒类中，这五年来白酒的受青睐度上升最快，而名酒今年也首次成为最受青睐收藏品，茅台仍 是送礼首选本土品牌 微博首次超过电视，成为高净值人群获取信息的第三大渠道，前两名是社交活动和微信 后物质时代下洞察千万富豪的品牌倾向与生活方式趋势，胡润研究院连续第十五年发布《至尚 优品—中国千万富豪品牌倾向报告》 （2019 年1 月16 日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布 《2019 至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2019）。这是 胡润研究院连续第十五年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认 知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为 是面向高净值人群品牌的ISO。 1 / 34 近半年来，胡润研究院对465 位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，其中84 位 资产过亿。平均年龄35 岁，男女占比分别为58%和42%。59%已婚，37%未婚，4%离异。他们的 财富来源主要由投资、分红以及工资组成。他们来自中国多个省市，包括北京、上海、广州、深圳 和主要的二线城市以及港澳台和海外城市，其中北上广深地区占64%。 胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“十五年来，我们共访问了7029 位个人资产在一千万元以 上的中国高净值人士，这绝对是全球最大的针对中国高端消费者的调查。总体来说，预计今年的奢 侈品消费将较为保守，但仍有一定规模具有财富积累的客户群，品牌坚持自己的核心DNA，就会看 到增长。” “后物质时代，高端消费者消费升级，他们不像从前那么张扬，比如为了彰显成功而买包、表、车， 而是更愿意花钱在精神层面的奢华上，比如旅游、教育和健康”，胡润补充。 送礼品牌： 苹果蝉联“最青睐的男士送礼品牌”榜首。路易威登保持稳定，仍然排名第二。卡地亚今年上升到第 三位，获得“男士礼品最佳表现”。今年新上榜的有葆蝶家与阿玛尼。“最青睐的女士送礼品牌”方面， 宝格丽继续保持最佳女士礼品冠军位置。路易威登也同样表现不俗，同样在女士礼品选择上斩获榜 眼的位置，苹果排名第三。 最青睐的男士送礼品牌 最青睐的女士送礼品牌 品牌名称 品牌名称 1 - 苹果 1 - 宝格丽 2 - 路易威登 2 ↑ 路易威登 3 ↑ 卡地亚 3 ↓ 苹果 4 ↓ 香奈尔 4 ↓ 香奈尔 5 ↑ 迪奥 5 * 葆蝶家 6 ↓ 茅台 6 ↑ 卡地亚 7 - 古驰 7 ↓ 古驰 8 ↑ 梦之蓝 8 ↓ 爱马仕 9 ↑ 博柏利 9 * 雨果·博斯 10 * 葆蝶家 10 ↑ 蔻驰 11 ↓ 爱马仕 12 * 阿玛尼 来源： 《2019 至尚优品— 中国千万富豪品牌倾向报告》 ↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比