2019年度中国足球营销赞助价值分析.pdfVIP

中国足球营销赞助价值分析 2019年 摘要 中国足球营销活动主要有三类赞助类型：赞助赛事、赞助球队和赞助球员 ，营销活 动中企业不可忽视品牌激活所带来的作用，通过不同传播形式的营销宣传手段吸引 广大球迷的注意，让品牌足球营销赞助的权益发挥到最大。 SMS 中国足球营销广告主主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业，主要希望通 过足球营销活动提升销量，树立更积极健康的品牌形象。足球营销具有人群定位精 准、底蕴文化深厚、激发情感依恋等特有的价值与意义，切实解决广告主痛点。 相较于普通网民，球迷群体中认可广告、受广告影响力较大的人数占比更高。国内 球迷主要在上下班过程中接触到广告，较为注重广告的内容创意 ，形式方面海报和 内容植入类广告最受球迷欢迎。 通过本次调研所反馈的数据 ，开展足球营销活动对于国内各行业的品牌主都有明显 的积极作用：品牌广告触达情况在球迷群体中效果好，球迷群体相对普通网民对于 足球营销品牌的好感度、购买意愿也有明显提升。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.1 iResearch Inc. 2 1 中国足球营销环境及广告主基本概况 1 中国足球营销活动受众效果分析 2 2019年中国足球营销重点资源推荐 3 2019年中国足球营销发展趋势与环境 4 4 3 中国足球市场发展现状分析 STEP 03 STEP HOW 02 足球营销是什么 STEP WHY 01 • 中国足球营销模式介绍 WHAT • 中国足球营销具体流程 • 中国足球营销广告主概览 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.1 iResearch Inc. 4 中国足球营销主要内容和形式 中国足球营销存在关键四要素，三大赞助类型 足球营销有专业的流程和要素，品牌如果想在足球营销的赞助期限内把赞助权益实现最大程度的变现，需要把握好四大 关键要素，也就是业内人士所称的足球营销的“4K模型”：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。赞助商在进 行足球营销时，要根据品牌自身特点采用合适的营