杂志产业与文化 杂志理念：成功的方程式.pptVIP

杂志理念：成功的方程式  1983年，133年历史的《哈泼斯》杂志似乎走到了尽头。这份杂志每年的亏损将近100万美元，发行量也在锐减之中。为了满足那些很难坚持购买杂志的购买者，杂志提供了打折订阅的优惠；广告商对该杂志的品牌也失去了兴趣。 《哈泼斯》的编辑们重新策划了一份创新性的杂志以应对危机。这是杂志第五次改版。编辑们重新构建了一套编辑哲学体系（使命陈述），并重新制定了办杂志的方案。他们引入了一些元素，如哈泼斯目录、注释，这些元素很好地给杂志的读者带来了一种自然的阅读情趣，被竞争杂志所效仿。 所有成功的编辑总是不断地想出新奇的元素。在高度竞争性的杂志市场上，只有具备了清晰的哲学体系和方案的出版物才能成功。像《哈泼斯》这样历史悠久的杂志，随着读者的成长和变化形成人生周期，经常重新确定杂志的定位。  一、杂志的成败 案例1：1966年，当鲍勃·安德森（Bob Anderson）自己装订一份28页的他最喜欢的体育杂志时，他还是个高中生。他投资100美元在第一期《跑步者世界》（Runner’s World）上开创了杂志的全新领域。当年他就吸引了350人来订阅杂志；这份现在为罗代尔出版社所有的杂志，如今已有了48万个订户。1978年，安德森这样解释他的成功：“我有自己所坚信的理念——我自己就一直坚持跑步，而且我知道还有许多人和我一样——我就创办了这个小杂志。” 案例2：1977