现代市场营销 李伟文.pdfVIP

圆员世纪工商管理系列教材 现代市场营销 摇 摇 摇摇摇摇 主 编 李伟文 摇 摇 摇 副主编 谭 腾 李智毅 武汉大学出版社 本书特邀专家 总顾问 摇 摇 张 辉 北京科发文化交流有限公司总裁 摇 （ ） 汪朝伟 广州瑞盈商贸 连锁 公司总经理 摇 顾 问 （ 援 ）摇 （ 援 ） 李福汉 企业 营销培训 许志明 出版 图书营销 （ 援 ）摇 （ 援 ） 陈锦华 服务 营销决策 曾润权 工矿 营销决策 摇 （ 援 ）摇 （ 援 ） 庞 辉 旅游 营销决策 黄康永 食品 经营销售 （ 援 ）摇 （ 援 ） 郭宝池 汽车企业 营销 张北振 轻工 营销决策 前摇摇言 １ 前摇摇言 ， 激烈的市场竞争和买方市场的发展 促使越来越多的企业把市场营销作为企业 。 ， ， 活动的重心 相应地 为适应企业的需求和学生就业多样化的需要 各类院校也越 、 来越多地把市场营销作为管理 营销类专业的主干课程和其他各类专业的选修课 。 ， 程 在广泛研究各地现有教材的基础上 本书从适应教学新形势和社会实践的需要 出发， ， ： 在市场营销知识的普及上下功夫 努力做到 员郾 ， 、 ， 内容上 努力转化本科权威教材 表述较成熟的成果 同时注意吸取新时 期有前瞻性的观点与内容，适当融入自身在教学实践活动和企业实践活动中的认识 与体会。 圆郾 ， 。 ， 每章正文均穿插若干案例资料 让案例织成知识小网 选例注重可读性 ， 。 ， 尽量做到文字简短 表述浅白 希望能以此拓展学生的认知面 既便于他们理解课 ， ， 文 也可让他们认识到市场营销活动的多样性和丰富性 同时希望能为教师探索案 例教学提供方便。 猿郾 。 ， 每章后面均附有复习训练题 训练题涵盖了课文的重点 希望能通过这种 适量的较具体的材料，让学生用一种带操作性带思考性的方式记忆和理解课文的观 。