某内衣品牌规划命名报告书(PPT 51页).pptVIP

东华九鼎内衣 品牌规划命名报告书;我们对品牌的一些理解;生产导向; 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。;品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。;品牌的内涵:;文化;品牌优势:;;没有永远盛销的产品，;卓越形象有何特长从事品牌服务？;本土企业的品牌误区:;一般广告公司与专业公司的区别:;IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。 ;; Brand Plan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。Brand Communication则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。;市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）； 同类竞争品牌分析和广告投入分析； 行业动态信息收集及分析； 制定广告、营销策略与计划； 品牌形象推广（CI系统）； 影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作； 促销、公共关系、EVENT活动的策划和实施； 媒体评估分析、媒体策略和媒体计划； 每月提交媒介发布月报（样报，监测报告）； 媒体投入成果分析； 广告运作整体评估分析； 其它一切有利于品牌形象的服务。 ;成立专案组 / 立案工作;市场策略;Branding执行要点:;成功品牌的5个共同元素:;目录;国内服装市场概况;1、国内标准内衣（保暖内衣、女性内衣除外）市场大致格局 （老牌）a、高档、中高档产品。如欧风、三枪等。都属于全国性品牌， 有较强的品牌杀伤力，知名度较高。 b、中档、中低档产品。如工农??、红豆等一些区域性品牌，在当地具有较好知名强，且具有良好的销售量。在现阶段拥有最大的大众市场。但品牌个性不明显，品牌杀伤力不高，美誉度低。 （新品）a、老牌的子品牌：如工农兵的“地球人”等，跟母品牌走，销售状况较差。 b、全新品牌：如宜而爽等，但大多因种种原因夭折。 （无名产品）属于蹭饭吃的一伙，自然销售。在乡镇具有较大市场。;2、容量巨大 随着国民经济的提高，人们的观念已发生较大变化，消费意识日益成熟，以及生活水平的提高，对于内衣越来越重视，由此而产生更新更大的需求。因此，内衣市场容量极其巨大。;品牌策略;3、品牌与品类关系： “一品一牌”诉求明确，易打造明确直观的品牌形象；“多品一牌”诉求相对淡化，核心凝聚力较抽象，需要长期的过程，品牌形象才能逐步树立起来。品牌不断延伸，易造成品牌无形资产流失，甚至导致无法挽回的损失。 4、企业现状： 九鼎有丰富的服装外销加工经验，但服装内销、服装设计、品牌策划、代理商管理等方面均缺少经验。以目前的规模、广告预算、服装内销经验来看，多品一牌唯恐不力。 以同一品牌去推休闲服、内衣两种品类的产品，会显得缚手缚脚，两个都想说，两个都说不好。推一个品牌，主攻有强大优势的针织内衣产品打出有力的第一枪，站稳脚根，积累服装营销和品牌经营、代理商和通路的经验。然后推出休闲服品牌。 如需要，可少量辐射休闲服，以自然销售的方式来蹭饭。;目标市场定位;目标市场描述;整体品牌设计的框架结构;推广策略;品牌基因;品牌联想;锁定主流市场（中青年）， 幅射青少年及中老年市场 内衣重度消费群相对集中为中青年人群，他们具有较高消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。 因此，集中火力，攻下中青年市场，、塑造青湘、朝气、活力、生命力、生机勃勃的中档品牌。在众多个性模糊的中档品牌中，鲜明地跳出来。结束中档内衣市场“吃大锅饭”的历史，掀起强劲的旋风。 学生及中老年人也是一块不可忽视的市场，可以通过产品的品质、大众化的价格、品牌的生机勃勃的朝气，吸引购卖。;1、突现卖点，铸造品质，全面撒网。 内衣同质化非常强，九鼎内衣要坚定不移地紧锁某个与众不同的且恰好投大众所好的卖点（干爽），并且产品品质上能提供有力的支持，提升品质形象，走大众化路线。 2、新纤维、新