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万科城及其营销 万科城及其营销 内容纲要 CATALOG 【一】 历程回顾 【二】 一期喜忧 【三】 万科城航展 PART1 历程回顾 1、营销大事记 2、营销思路回顾 3、各节点营销点评 4、各阶段广告欣赏 PART1 营销大事记 【历程回顾】 1 2003年7月4日，深圳市万科房地 产有限公司以9.7亿元的价格成功 竞拍G03404-0001地块，再次拉 1、营销大事记 开“万科造城”序幕。 2、营销思路回顾 3、各节点营销点评 4、各阶段广告欣赏 2 2003年7月10日，万科城销售组成 立，同年8月，四季花城销售大厅 正式开始登记万科城意向客户。 PART1 营销大事记 【历程回顾】 3 2003年10月1日，万科城参加“2003 年深圳市秋季房地产交易会，派发 1、营销大事记 市场调查表，进行意向客户登记。 2、营销思路回顾 3、各节点营销点评 4、各阶段广告欣赏 4 PART1 营销大事记 【历程回顾】 5 2004年5月1日，万科城参加“2004 1、营销大事记 年深圳市春季交易会” ，第一次正 式面市。 2、营销思路回顾 3、各节点营销点评 4、各阶段广告欣赏 6 PART1 营销大事记 【历程回顾】 7 2004年7月，万科城广告推广正式 开始，“深圳人，未来生活在哪里” 引来铺天盖地的争议。 1、营销大事记 2、营销思路回顾 3、各节点营销点评 8 2004年7月31日，一期正式开始认 4、各阶段广告欣赏 筹，1121单的成绩创下了万科乃至 深圳市场排号认筹的记录。 PART1 营销大事记 【历程回顾】 9 2004年7月31日，万科城在四季花城 举行产品发布会，通过现场演唱广告 歌、行为艺术表演等创新形式，较好 1、营销大事记 的将发布会与项目推广主题相结合， 2、营销思路回顾 并赋予更多的新闻炒作点。 3、各节点营销点评 4、各阶段广告欣赏 PART1 营销大事记 【历程回顾】 10 2004年9月25日，万科城