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品牌策略培训教材(PPT 55页)
*;*;你在购买商品时是如何受品牌潜在影响的？; 如果把品牌当作一颗果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就可以了。
耐克，著名的运动品牌。它几乎自己没厂生产鞋子，而把别人生产的鞋子，贴上商标，赚数倍于生产厂家的钱。为什么？因为它卖的是Nike这个牌子；
;*;*;品牌名称：品牌中可以用语言称谓表达的部分。如“可口可乐”、“海尔”都属于可以用语言称谓的品牌名称
品牌标记：可以识别，但不能读出声的部分。例如符号、图案或明显的色彩或字母。奥迪的标记;*;1〉属性：人们能识别出它所标定下的产品有别于其他品牌产品的质量、特色、设计等最本质的特征；
2〉利益 ：品牌不仅代表着一系列产品属性，还体现着某种特定的利益。
3〉用户：代表着销售者交付给买者的产品的特征、利益和服务的一贯性承诺。
4〉价值：品牌不仅自身有价值，还体现了产品的价值大小。
5〉文化：品牌中的文化，蕴含于品牌之中，是构成品牌的要素。不同的品牌附着特定的文化。
6〉个性
;*;*;*;*;*;*;*;*;*;财务会计概念模型;基于市场的品牌力概念模型;基于消费者的概念模型;*;;福布斯2011年最具价值世界品牌（一）;福布斯2011年最具价值世界品牌（二）;*;*;*;品牌名称的设计;熊猫---极品香烟、猎豹----越野汽车、小天鹅----洗衣机
----动植物
使人产生美好的联想
999（药业）、505（神功元气袋）555（香烟）
-----数字
容易出现雷同，这类品牌比较少
奔驰（BENZ）、兰蔻（LANCOME）
------外文翻译
请同学举例
;presented by Li Yongqiang;presented by Li Yongqiang;presented by Li Yongqiang;presented by Li Yongqiang;*;*;*;*;一、品牌设计;乔丹为什么能令耐克重振雄风？;企业面临三选择;可口可乐公司的品牌（汽水）;可口可乐公司的品牌;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;本章结构提示
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