中国在线度假旅游市场专题分析.pdf

中国在线度假旅游市场 专题分析 分析说明 l 数据来源 ：易观千帆只对独立APP中的 用户数据进行监测统计 ，不包括APP之 外的调用等行为产生的用户数据。截止 2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿 数 累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为 据 监测结果采用 自主研发的enfoTech技 说 术 ，帮助您有效了解数字消费者在智能 明 手机上的行为轨迹。 l 部分数据根据厂商访谈、易观 自有监测 数据和易观研究模型估算获得 ，易观将 根据掌握的最新市场情况对历史数据进 行微调。 l 本分析内容定义在线度假旅游市场为在 线度假旅游B2C市场 ，指通过互联网 （包括PC端和移动端 ）或呼叫中心为 分 消费者提供度假旅游产品的交易和服务。 析 度假旅游产品包括旅游线路、景点门票、 范 邮轮游 ，机 +酒、景+酒等打包产品 ， 畴 不以打包产品形式进行预订的火车票、 汽车票、机票等交通预订 ，酒店、短租 等住宿预订产品不在本分析内容定义的 行业范围内。 2017/11/28 数据分析驱动变革 2 01 中国在线度假旅游市场概况背景 02 中国在线度假旅游细分市场分析 03 中国在线度假旅游厂商分析 04 中国在线度假旅游用户分析 05 中国在线度假旅游发展趋势 2017/11/28 数据分析驱动变革 3 PEST分析 ，多项宏观利好因素推动在 线度假旅游市场高速发展 P 利好政策出台 ，供给侧改革激发旅游市场活力 ü明确产业地位 ：2016年12月 《 “十三五”旅游业发展规划》,提出大力发展旅游 业 ，将其定位为国民经济战略性支柱产业。 ü供给侧结构性改革激发旅游市场活力 ：消费税制改革、鼓励落实带薪休假制度、 开放二孩政策、错峰旅游制度、规范旅游市场秩序、整治价格欺诈强制购物等促 进旅游业健康有序发展。 ü多项措施带动旅游基础设施建设 ：一带一路战略、特色小镇战略、美丽乡村建设、 全域旅游以及旅游产业基金的成立等 ，直接促进旅游基础设施和公共服务项 目建 设。 80、90后成消费主力人群 ，促使旅游消费升级 S ü80、90后成消费主力 ：80、90后成为劳动人口和消费人群主要构成 ，其消费观 念具有跨代际的影响、带动作用。 ü休闲度假需求凸显 ：消费者在旅游产品决策时更注重个性化和趣味消费升级促进 消费品类转变 ，2015年我国人均GDP超过8802美元 ，进入全民休闲度假时代。 ü旅游消费频次增加 ：旅游消费成为重要 日常消费 ，消费者旅游频次和花费金额均 有快速增长。 E 国