公共关系(第8章)PR专题.pdf

公共关系学 第八章公共关系专题活动 共关系学 第一节 公关新闻传播 一、公关新闻的特点 u 具有广泛性、系统性、持续不断的 传播优势 u 能使受众产生客观的印象和感受 u 所投入的成本比较低，可信度却比 较高。 2013-9-25 第八章 公共关系专题 2 共关系学 二、公关新闻传播的基本类型 u新闻性报道：消息、特写、专访等 u舆论性报道：编辑或专栏作家的评论 或社论 u服务性报道：带有知识性、常识性和 指导性的报道 u娱乐性报道：如赞助、文艺专栏、征 集组织徽标设计等 2013-9-25 第八章 公共关系专题 3 共关系学 三、“制造新闻” u是指在真实、不损害公众和社会利益的前 提下，公关人员通过有计划地策划举行 有新闻价值的活动，吸引新闻界的注意与 兴趣，并通过其报道达到在广大公众中提 升知名度、扩大社会影响的作用。 u制造出来的新闻事件，必须 备新闻价值： 及时、接近、显著、重大、趣味。 2013-9-25 第八章 公共关系专题 4 共关系学 四、公关新闻报道应遵循的原则 u整体性原则 u真实性原则 u公正性原则 u时效性原则 2013-9-25 第八章 公共关系专题 5 共关系学 五、新闻传播的主要途径 u 新闻发布 ：一般是指组织机构主动向新 闻媒介公布信息的活动，可以起到提高知 名度、发展媒介关系、影响舆论的作用。 是组织机构进行信息传播的一种十分隆重 和正规的活动。 u 记者招待 ：如果在上要求与媒体记者进 行交流和互动的，则成了记者招待 。 2013-9-25 第八章 公共关系专题 6 共关系学 1、新闻发布会的筹备 u 确定 主题：明确要达到的目的 u 把握时机：有重大活动或重大事件发生的时候举行。 u 选择 的地点：能为记者创造方便的采访条件 u 确定 的时间：一般在上午10点或下午3点。 u 确定邀请对象并发出请柬：提前3－4天送达。 u 选定主持人和发言人 u 准备好发言和报道提纲，及宣传辅助资料 u 组织参观和宴请准备 u 制定 议费用预算 2013-9-25 第八章 公共关系专题 7 共关系学 2、新闻发布会的一般程序 n确定主题，选择时机：喜庆性事件、专业 性事件、突发性事件 n选择媒体，落实邀请记者人数 n确定发言人和