2019年好孕妈妈-爱瑞嘉2016口碑推广方案0304（PDF58页）.pdfVIP

2 0 1 6 爱瑞嘉 品牌网络口碑推广方案 目录 一、好孕妈妈优势 二．品牌营销推广策略 • 市场背景 • 营销目的 • 营销关键词 • 营销策略 三、全媒体整合营销 • 双微运营规划 • 网络口碑营销规划 母婴生态圈支持 | CP+内容服务优势 怎么去做 谁去做 HOW TO DO ？ WHO TO DO ？ 专业 作为儿童安全的“守护者” 我们要保证能够提供大量专业可靠的建议 经验 拥有丰富、经典的运营经验 从成功案例中打磨最适合“我”的路 创新 站在巨人的肩膀上创造新生 年轻的团队，新鲜的想法，贴近并引领消费者 阅读 享 问 专家 360°母婴服务 加速新飞跃 活动 聚 看 电影视频 每次互动都感到愉悦 | 每次选择都感到满意 好孕妈妈全媒体立志于成为每位妈妈的贴身闺蜜 无微不至地提供各种类型服务与陪伴 全面整合媒体渠道资源，创新打造贴心随身的360°照护环境 购物 趣 听 电台 话题 聊 玩 游戏 内容在手|一流母婴内容编辑能力 Part 1 ：权威专家顾问团队 集合台湾内地优秀医学、心理学、行为学、教育学专家团队合作资源， 为年轻父母提供专业可行的育儿指导。 Part 2 ：资深育儿编辑资源 拥有台湾及中国母婴杂志的丰富编辑资源，为读者创造高品质阅读体验。 Part 3 ：强大意见领袖资源 集合四面八方的“妈妈意见领袖”、 “超级奶爸”微博微信KOL资源， 提供丰富经验分享。 市场背景 | 营销目的 | 营销策略 项目背景 Background 大品牌|新希望集团下属新希望乳业 ，中国西南 群体聚焦 85-90后 |高学历 ，收入较高 ，理智 ， 重点：母婴店 |高母婴店渠道专业化 ，连锁化 ， 最大的乳业联合体 ，全国第四 不完全信赖广告 ，更多会在网络上深入挖掘奶粉品 贡献销量大 ，并且推荐力强 ，可直达消费者 ，对于 牌的信息 ，综合这些信息进行对比分析 ，最终形成 是奶粉新品牌而言是快速成长的主渠道。 品质上乘 ，安全放心 |选取新西兰 “坎特伯 购买决定。 雷牧场”的纯净奶源 ，并在新希望自有海外工厂 ， 开拓：电商 |更具发展潜力 ，符合未来购物趋势。 挑选最科学的配方 ，采用最先进的湿法 工艺制作， 从众心理|有一定的从众心理 （在自己所属社会阶 电商渠道可覆盖更广的人群 ，利用口碑效应实现奶 全部奶粉原罐原装 ，确保安全。 层中有多人使用 ，他们就更信赖品牌 ，相信专业人 粉销售的几何级增长。 士建议、周边有育儿经验的妈妈们等 ） 爱瑞嘉新品牌市场 占有量小 ，品牌认 爱瑞嘉销售渠道并不完善 ，需大力扩展 知度低。 爱瑞嘉目前在妈妈群体中尚未形成一定 并维护良好关系。