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中国微商市场专题研究报告2015 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 目录 1 微商的行业发展现状 2 微商典型案例分析 3 微商用户行为研究 4 微商行业发展趋势 2015/6/16 大数据 大价值 2 什么是微商? 借助微信、QQ、微 微商是一种社会化移动 博等社交类平台 ，快 社交电商模式。它是企 速开拓目标市场，并 业或者个人基于社交媒 针对性地开展各类营 微商定义 体或微商平台开店的新 销活动来实现销售或 型电商，主要分为两种： 者建立分销的个人或 1由企业建立的B2C微 组织统称为微商。 商；2由个人建立的 C2C微商。 3 微商行业发展和现状 专业微商平台崛起 初期微商通过朋友圈发广告卖货 这个时期 ，专业微商平台兴起。使 02 用专业平台的优势在于：微商无须 自行囤货 ，一件商品即可代发；微 微商目前经历两个发展时期。初期 ， 商无须自行制作广告 ，复制转发专 拥有智能机与微信号即可开展微商 业平台模板稍加改动即可成为定制 01 业务。微商们通过在朋友圈 、QQ 广告。加之朋友圈营销月入百万的 空间、微博等网络社交平台对亲友、 成功案例比比皆是 ，促使更多的人 网友发布广告等形式推广商品。在 群加入到微商行列 ，使得微商行业 此阶段 ，微商广告内容及形式通常 日益发展壮大。在此过程中 ，因供 不够专业而且相对比较粗糙。随着 货渠道等区别 ，微商形成不同类型： 时间推移 ，微商广告逐渐呈现出专 其一为商家或厂家 ；其二为代理； 业性。伴随微商群体日益扩大 ，微 最后一种是微商个体。 商广告出现频次过于频繁 ，使受众 视觉疲劳 ，很多达不到预期的推广 效果。 2015/6/16