企业外部环境分析教材(PPT 102页).ppt

第二章 企业外部环境分析;学习目标： １.运用PESTEL模型评估外部力量对企业的影响。（掌握） ２.运用SCP模型解释产业机构对企业盈利的影响。（了解） ３.运用五力模型了解企业所在产业的潜在利润（掌握） ４.描述互补品在创造正和竞合中的战略角色。（理解） ５.了解产业动态性和产业融合在企业外部环境形成中所扮演的角色。（理解） ６.运用战略群组模型揭示同一产业中企业集群的绩效差异。（掌握）;;知己知彼 百战不殆 ——孙子;隆中对;;企业面临的外部环境有哪些？;一、外部环境分类;;;惟一性 ;二、环境的不确定性;环境的不确定性;企业应该怎样分析自己所处的外部环境呢？;第二节　一般环境因素分析—PESTEL;2.1 PEST分析;PESTEL模型-P(political);经济 增长率？ 当前及预期的利率能达到什么水平？ 通货膨胀水平如何，未来的预期怎样？这种预期对你的市场增长有什么影响？ 当地的就业率是多少，其变化情况如何？ 关键市场间的汇率情况如何，以及它将怎样影响你的生产和分销？ 是否存在产业集群？;社会文化 当地的生活方式有怎样的趋势？ 现在的人口结构是什么样的以及变化趋势为何？ 当地的教育和收入水平及其分布情况如何？ 当地主流的宗教信仰是什么，对消费者的态度和选择有什么样的影响？ 当地的消费水平如何，人们消费特征是什么？ 哪些未出台的法规会对企业的社会政策产生影响？ 人们对工作与休闲持什么态度？;技术 政府和产业中的研究基金资助水平如何，是否在发生变化？ 政府和产业在技术层面的兴趣是什么，以及对技术的关注程度如何？ 技术的成熟度如何？ 当地的知识产权问题处于什么样的状态？ 邻近产业中潜在的破坏性技术是否会悄悄侵入到这一产业?;生态环境 当地的环境问题都有哪些？ 有没有将要出台的生态政策和环境议题会涉及到你所在的产业？ 那些会创造压力的国际组织（比如绿色和平组织、地球优先组织（Earth First），善待动物组织（PETA））的活动将如何影响你的经营事业？ 当地是否有环保法规？ 关于废弃物处理和能源消耗有什么样的规定？;法律 有关垄断和私有产权的条例有哪些？ 知识产权是否受到法律的保护？ 有没有与消费者相关的法律法规？ 关于雇佣、健康与安全以及生产安全的相关法律的情况如何？ ;怎样利用上述PESTEL方法分析外部环境？ 头脑风暴法;公司发展进程中涉及到的宏观环境因素有哪些？ 与本公司相关的关键宏观环境因素是哪些？ 关键宏观环境的发展态势如何，将对本公司产生怎样的影响？ 在宏观因素的影响中，哪些为本公司提供了机会，哪些构成对本公司的威胁？ 公司应当如何应付这些环境因素的挑战和机会？;案例:对建筑装饰设计行业的PEST分析;2.加入WT0后带来机遇 　　加入WTO无疑会给我国的建筑装饰设计行业带来更多的机遇。 首先，“入世”后的中国市场将逐步成为开放、平等、竞争、透明的市场，参与市场竞争的规则将逐步成为国际通行规则，这有利于正规单位参与竞争； 其次，随着市场的开放，将促使行业领导和执业人员了解国外事务所先进的管理方式、运作方式，以提升专业和服务水平。 再次，根据现有WTO协定中的一些基本原则和条款，我国对市场的开放可以采取“逐步放开”的政策，以保护本国利益，但这种保护时间是有限的，由于我国的建筑装饰设计市场基本上是在相对封闭的条件下发育起来的，在市场主体行为、服务标准、机构组织形式、行业规则和职业道德操守以及政府管理体制、行业自律程度等诸方面与国外同行业还存在相当大的差距，我们必须抓住我国建筑设计市场逐步开放这一时期，发展壮大自身实力，以迎接激烈的市场竞争。;二、经济(Economic)因素 　 　1.持续增长的基建投资规模 　　上世纪90年代以来,我国经济一直处于持续稳定的增长状态,于1995年就提前实现了一年GDP比1980年翻两番的目标。1999年中央又作出了开发大西北的重要决策,基本建设的投资力度向西部倾斜,从而在国内又掀起新一轮基础设施投资建设的高潮。据有关媒体资料,在新的基础设施建设高潮中,我国己开工或计划建设的机场约60余个,其中大型枢纽机场6个,这一热潮使大型公共设施的装饰设计市场出现爆炸性的增长。 　　2.城市化进程的迅猛发展 　　城市化是未来建筑设计行业发展的核心驱动力。我国经济未来发展的典型特征便是城市化,近年来我国城市人口的快速增长,显示出我国城市化发展的速度和潜力,这也为我国建筑设计行业发展给予了很大的空间。 　　上海的城市化水平(70%)远远高于全国总体水平,在上海“十五”规划中,上海城市建设除了市区内的市政工程配套之外,其重点在黄浦江两岸与郊区的“三城九镇”建设,总的投资规模数以百亿计;尤其是20