旅游研究方法..ppt

* 客源地的地理集中指数G：反映了旅游客源市场空间分布的集中性 Xi：第i个客源地的游客数量 T：旅游地接待游客总量 n：客源地总数 G值越接近100，则客源地游客来源越集中，旅游经营越不稳定 * 序号n 客源地 杭州 桂林 昆明 1 日本 64968 83485 35005 2 韩国 26994 29583 4539 3 马来西亚 22499 11621 57146 4 菲律宾 4092 1388 2204 5 新加坡 35093 4231 33576 6 泰国 17252 4164 107697 7 美国 23492 35954 15774 8 加拿大 4552 5550 2407 9 英国 4373 13836 7932 10 法国 7016 21960 4186 11 德国 9812 20717 10651 12 俄罗斯 830 425 255 13 澳大利亚 3848 4888 3293 14 其它 48656 72673 44842 合计 ? 273477 310475 329407 表1996年杭州、桂林、昆明三市主要国际游客地理分布 * 代入地理集中指数公式计算，得出： 杭州 G1＝36.79 n＝14 桂林 G2＝40.42 n＝14 昆明 G3＝42.61 n＝14 可见，杭州、桂林、昆明同为14个客源地，但杭州的G值最小，说明其客源来源较分散，相对而言，昆明较集中，特别集中于泰国，泰国游客的变化对昆明影响较大。 * 旅游客源市场季节性强度指数R ：反映了旅游客源市场时间分布的集中性 Xi：各月游客量占全年的比重 R值越接近0，旅游需求时间分配越均匀；R值越大，时间变动越大，旅游淡旺季的差异就越大，对旅游经营越不利。 * 各月份所占比例/％ 锦绣中华 中国民俗文化村 1992 1993 1994 1992 1993 1994 1 4.88 6.89 8.26 6.54 7.76 8.11 2 6.25 6.32 9.85 8.80 5.67 10.09 3 7.77 10.72 10.92 9.40 10.72 10.18 4 8.21 9.97 10.59 8.29 9.35 9.86 5 10.40 10.14 8.84 10.25 9.28 8.60 6 7.23 7.66 5.72 6.78 9.71 5.52 7 9.59 9.48 7.69 9.09 9.44 7.38 8 9.76 10.39 9.32 9.71 10.23 10.51 9 6.27 5.10 5.22 5.85 5.05 5.65 10 10.59 9.15 9.39 8.63 8.55 9.69 11 10.59 7.34 8.02 9.53 7.15 8.07 12 8.46 6.48 6.18 7.13 7.07 6.34 合计 100 100 100 100 100 100 表深圳锦绣中华、中国民俗文化村旅游者时间分配情况 * 将表中数据代入上述公式，得出锦绣中华和中国民俗文化村1992－1994年的R值如表4-3所示： 年份 1992 1993 1994 锦绣中华 1.83 1.78 1.78 中国民俗文化村 1.36 1.72 1.72 锦绣中华、中国民俗文化村季节性（时间）强度指数 * 客源吸引半径（Smith L.J）AR: AR:目的地的客源吸引半径 Xi:第i个客源地的游客比重 di:第i个客源地与目的地之间的距离 n:客源地总数。 * 2、旅游市场预测及其方法 概念： 旅游市场预测是在市场调查的基础上，运用科学的方法对市场供需发展趋势和未来状况做出预见和判断，从而为经营决策提供科学依据 * 旅游市场预测方法分类： 定性预测 定量预测 * 旅游市场预测方法分类： 定性预测 定量预测 优点：简单易行，对数据资料要求低。 不足：不精确，受 预测者的影响。 依据个人的经验和分析能力，对调查变量之间的关系进行逻辑推理，并根据个人判断估测调查变量未来发展