科鲁兹 澳门追击令.pptVIP

案例分享 合作背景 雪佛兰科鲁兹4月上市后销售火爆，现车供不应求。为了给科鲁兹销售再次助力，让科鲁兹在强手如林的A级车市场站稳脚跟，并进入第一阵营，特此携手中国区官方代言人Wentworth Miller，以WTCC 2009澳门总决赛为大事件宣传点，策划了科鲁兹澳门追击令的活动。 本次活动在科鲁兹官网上主办，腾讯将承载扩大活动影响力，传播病毒视频，招募、激励网民参与活动等职能。 目标受众：25-35岁男性为主的白领 网络推广周期：9月7日-11月底 科鲁兹 澳门追缉令 官网活动介绍 科鲁兹澳门追缉令以WTCC世界房车锦标赛2009年度总决赛为背景，邀请网友报名，通过与好友分享招募视频、线下试驾领取记分卡等方式积分，在8个城市中选择排名前列的120名网友参与线下车技、智能晋级赛，晋级的网友在上海进行车技特训，并由中国赛车协会颁发赛车手证书，最终在澳门观战世界房车锦标赛，并与Miller亲密接触，上演“追逐游戏”。 网络选拔赛 网友获取积分： 欣赏、分享、传播科鲁兹精彩视频。 前往雪佛兰经销商展厅试驾CRUZE科鲁兹，获得刮刮卡，赚取高额积分！ 城市晋级赛 八个指定城市中积分前120位网友，线下进行车技挑战+智能挑战。 每个城市排名前2名网友，可晋级Mission 3 “上海特训营”。 上海特训营 1、上海专业赛车场特训。 2、专业车手指导3、逻辑思维+应变能力 训练成绩前8名晋级“澳门决战”。并由中国赛车协会颁发赛车手证书。 澳门决战 现场观战WTCC世界房车锦标赛2009年度总决赛，并与米勒亲密接触，在澳门共同上演“追逐游戏” 腾讯推广目的与挑战 腾讯重点推广目的 广泛传播科鲁兹追缉令视频，扩大活动影响力 吸引潜在消费者成为科鲁兹会员，建立用户数据库 借Miller号召力，传播科鲁兹品牌形象 传播挑战 如何利用好友关系链，使视频被病毒传播，覆盖最多目标受众？ 如何实现科鲁兹平台与腾讯平台的互通？让网友有良好的积分和兑奖体验？ 如何选择高人气平台使本次ROI达到最大？ 腾讯推广策略 稳定的技术支持 绑定QQ帐号和科鲁兹官网ID，用户体验无感交互，保证活动积分和兑奖的顺畅。 SNS传播方式 利用腾讯优势，采用多种SNS方式，病毒传播科鲁兹视频 精选优质广告位 针对目标受众上网路径，并选取高互动广告位，优化ROI 活动官网 活动亮点 丰富的SNS传播方式组合出击 针对视频的病毒传播特性，运用Qzone日志转载+QQ播客传播科鲁兹视频 植入超人气Qzone礼物组件，1个月内覆盖了700万用户 过滤出大量高质量潜在用户 腾讯媒体完成高达45%的官网注册率，远超其他门户网站 高度契合目标消费群的活动参与用户： 男性达75%；25-35岁占51%。 腾讯用户体验流程 官网id与QQ号绑定 硬广引入 科鲁兹官网 注册特工ID 获得个人 专属链接 发表Qzone 活动日志 发送链接 邀请好友 邀到10位好友观看视频 获科鲁兹限量QQ秀徽章 与科鲁兹官网 交互体验 用户可积分 获科鲁兹米勒 真脸秀 独家奖励刺激 腾讯独家奖品——科鲁兹米勒真脸秀。 深受用户喜爱的QQ秀产品中，融入科鲁兹及其代言人米勒的形象，有效刺激用户广泛传播视频链接（10位好友通过个人特制链接完整观看视频后获真脸秀资格）。真脸秀也帮助科鲁兹活动讯息和米勒形象覆盖更多网友，一传十，十传百。 腾讯用户体验流程 QQ video 页面推广 欣赏视频 推荐+分享 科鲁兹视频 拉取 好友列表 腾讯网 视频推荐分享 无积分 视频在个人Qzone展示 好友收到 视频分享邮件 可直接在邮件中观看科鲁兹视频 腾讯用户在QQ播客观看科鲁兹视频后，可主动“分享”或 “分享到 Qzone”。 “分享”可通过QQ邮箱发送至好友邮箱，视频可在邮件中直接播放；“分享到 Qzone”后，所有好友都能在个人日志中查看视频。 分享到 Qzone： 活动日志传播活动信息 多平台联动传播活动 QQ video 视频推荐： 通过 QQ mail 推荐科鲁兹视频 腾讯用户体验流程 礼物组件 页面 选择科鲁兹 ‘追逐胜利’礼物 选择好友 送出礼物 腾讯网 礼物组件植入 无积分 好友收到礼物 欣赏flash 所有Qzone用户均可为好友赠送虚拟礼品，通过将科鲁兹品牌形象和“追逐”主题融入好友间相互传递祝福的过程，增进用户对品牌的好感度，也同时传递了品牌活动的信息。 “礼物”组件引爆SNS传播热潮 以高吻合度的汽车、体育及娱乐频道为主进行广告曝光，配合高曝光的客户端推广