某公司年度微博营销与舆情监控(PPT 73页).pptx

年度微博营销与舆情监控今天沟通的核心话题是嘉兴移动全年微博推广主线目录引：嘉兴移动网络平台传播哪些内容？一、让我们一起来探讨（一个嘉兴与移动的故事）二、因洞察而赢（消费者与移动的互动游戏）三、品牌新维度（迎接超级品牌的诞生）四、整体传播策略（创新与实效） 1.最创新的传播计划 2.最实效的传播策略 光棍节音乐万圣节漫画明星服务事件移动音乐浙江乐活资讯趣味段子嘉兴移动网络平台传播哪些内容？1 .让我们一起来探讨（一个嘉兴与移动的故事）数据来自第三方软件竞品分析数据来自第三方软件浙江粉丝占比提高服务的受众更精准粉丝质量还不够高，多数为0-500竞品分析2 .因洞察而赢（消费者与移动的互动游戏）中国式雷同中国是一个由1000座雷同的城市构成的国家。——英国《卫报》中国企业的发展以上同理！行业内各企业的雷同，性质的雷同，发展的雷同，产品的雷同，甚至品牌的雷同……那么移动行业呢？同质化的电信业竞争品牌宣传的雷同，业务性质的总体雷同，行业大体的雷同、各种雷同…….弊端：同质化淡化品牌优势，阻碍新锐力量崛起我们不妨从‘发现’开始讲起…在行业里，产品的类型和价值大致是趋同的，如何凸显嘉兴移动的价值，彰显不同呢？关键词：发现 不一样 中国移动不一样的，浙江嘉兴是 (属性) ？嘉兴还代表着什么(价值)？ZheJiang is……But what else?兼有吴“泰伯辞让之遗风”与越“夏禹勤俭之余习”浙江具有特色的人文之地嘉兴移动2013年网络推广与其他同行的差异一片有故事的土地，一片价值之地嘉兴名人嘉兴的天空群星璀璨 繁荣气象至今让人乐道。其实，他们一直是浙江记忆中非常重要的一部分和不可缺少的人物。他们是浙江人文的代表！科学家：李善兰、陈世骧、黄昆……艺术家：丰子恺、李叔同、于正……文学家：刘禹锡、王国维、矛盾、徐志摩、金庸、余华……政治家：沈钧儒、黄菊……嘉兴人的生活形态生活：丰富，严谨的工作＋个人的爱好知识：尊重知识、学以致用，用知识创造财富、创造生活品质与情趣，重视子女教育交友：因精神需要形成各有特色的社交圈消费：“品”＋“味”的结合（品牌与实际感受）娱乐：健康而有品位的方式他们就象我们的品牌势不可挡、备受关注；于发展中占领制高点；在风云变幻中看清价值的方向；在迷雾幻影中点亮未来的精彩。他们的成功源自于不断的发现和创新成功的企业的都有一个信念：总能发现独特的方向价值体现：只有一个信念，从不迷失自己的方向3 .品牌新维度（迎接超级品牌的诞生）如何打造嘉兴移动的品牌？不急，先让我们先回归本位：服务为什么？因为现在品牌‘是什么’已不是重要的选择要素品牌‘代表着什么’才是吸引他们喜爱的关键！他们很熟悉？ 超级品牌成功案例不只是咖啡，更是清新休闲的都市第三空间不只是家具，更是充满乐趣的精彩家居生活不只是手机，更是品质个性的生活平台让我们一起寻找成就超级品牌的解决方案合理呈现，共同宣扬移动品牌无法超越的服务价值SSII-Success成功所在Internet创新革命至精至诚服务specialspecialServiceInnovation移动互联网将成主流划时代标志个性化趋势此乃彼之所长有话要说…..1.对于新媒体推广，我们有丰富的经验和专业的整合能力。我们会根据全年节点和重点事件，进行布局安排，以下我们奉上的只是一个营销规划概况的建议。2.在未来的深度策划中，我们会对事件的执行节点、热度、表现形式等进行完整而细致的策划，并对执行效果进行全年的监控，我们会因应市场形势的变化和突发事件的不同，对方案进行及时而有效的调整。4 .整体传播策略（创新与实效）最创新的传播计划在世界上，有无数媒体人天天在创新虽然说有的传播计划都是必须的但其实也是雷同的因为在强大的金钱面前，所有的传播计划都起不了至关重要的作用！我们认为，只有最适合客户的计划才是最具杀伤力的计划才是最创新的计划！Geek这才是创新创新让最受欢迎的聊天神器成为移动的渠道让数万用户在微信上喊出青春口号创新让数万用户选择的微博成为移动自留地让最潮最科技名博成为传播尖兵以国内资深新媒体传播的整合经验创新奉献最创新·最具杀伤力的极客传播计划Geek创意整合方案—策划思路根据移动的主要卖点，突出重点功能1、信号好中国移动3G基站多，信号覆盖广的特点进行系列漫画创作：不同场景有信号vs无信号，突出移动优势Geek创意整合方案—策划思路2、速度快看视频：我都看完了你还在看广告？打游戏：我杀死了boss，你却频频掉线？四格漫画之游戏厮杀玩游戏最蛋疼的事不过如此，赞同的举手Geek创意整合方案—策划思路3、优惠多这年头，什么都在涨，就工资没涨！还在花钱买手机？0元购机，买手机不花钱！无新机，不新年！移动宽带传播创意展示举例仙贱传奇之王小贱秘密策略一传播卖点速度快-看电影、韩剧不卡速度快-网速