品牌拜物教 李光斗.pdfVIP

牌 拜 物 教 BRAND FETISHISM 上流社会的消费密码 光斗 目 录 目录 第一章 品牌拜物教 第一节 拜物的历史 第二节 商品崇拜 第三节 品牌崇拜 第二章 像宗教一样经营品牌 第一节 宗教发轫与品牌建立的天然相似 第二节 品牌是一种商业宗教 第三节 品牌信徒的崇拜思维 第四节 寻找品牌宗教的DNA 第三章 品牌价值 第一节 价值观—品牌宗教的基础 第二节 核心价值的类型 第三节 核心价值观的魔力 品牌拜物教 第四节 让品牌成为“上帝”的“上帝” 第四章 品牌教主 第一节 教主的个人品牌 第二节 教主神圣化 第三节 代言人 第四节 虚拟形象 第五节 无所不在的教主 第五章 品牌教徽 第一节 品牌图腾体现品牌价值 第二节 品牌图腾的标示作用 第三节 图腾殖民—拜物教徽 第四节 品牌图腾的误读 第五节 品牌图腾要与时俱进 第六节 方寸之间，价值无限 目 录 第六章 宗教信仰与品牌slogan 第一节 品牌slogan 中的利益诉求 第二节 品牌口号需“量体裁衣” 第三节 有史以来最让人动心的广告语 第七章 品牌教史 第一节 充满爱与浪漫的鞋子—Bally 第二节 为战争而生的眼镜—雷朋 第三节 皇后钟情的那抹蓝色—Tiffany 第四节 英国高级军服—Burberry 第五节 女人的秘密—维多利亚的秘密 第八章 传教vs 牌整合传播 第一节 视觉识别 第二节 宗教集会vs 品牌俱乐部 第三节 公益营销：宗教与品牌异曲同工 品牌拜物教 第四节 目录营销 第五节 品牌的借势传播 第六节 宗教氛围与品牌氛围 第九章 品牌改革 第一节 百年青啤的年轻化运动 第二节 国际品牌的改革之路 第十章 新拜物时代 第一节 珠峰冰川水—高端水中的贵族 第二节 哈根达斯—冰激凌中的奢侈品 第三节 雀巢的秘密武器—旗下高端产品与奢侈品 第四节 快消品中的奢侈品—品牌与消费者之间的跷 跷板原理 第一章 牌拜物教 第一章 牌拜物教 曾几何时，拜物成为一个被妖魔化的词汇，被视为伤风败俗而为人 诟病。其实从人类历史角度考察，人类的拜物情结可谓由来已久，方式 也是五花八门。 慎终追远，民德归厚。”从先人牌位的祭拜延伸出积善行孝的美德。明月 高悬，不仅令人发出 嫦娥孤栖与谁邻”的遐思，还诱使阿波罗号亲临广寒，一 探究竟。假若人们没有把玫瑰当作爱情的象征，罗密欧们该错过多少次表白的机 会。印度教将黄牛视为神灵的化身，人类和动物因此又多了份难得的亲密和谐。 人类亲手创造偶像，借此遥寄追思、表达敬畏、祈盼美好，同时又三拜 九叩虔诚有加，尽管偶像扮演者历经变迁，但千百年来香火不