品牌经济学 专题一：品牌为什么重要.pdf

品牌经济学brand economics 经济学博士、副教授 山东财政学院经济学院 你认识他吗？ 拉里·埃里森在耶鲁大学2000 届毕业典礼上的演讲  耶鲁的毕业生们，我很抱歉－－如果你们不喜 欢这样的开场。我想请你们为我做一件事。请 你好好看一看周围，看一看站在你左边的同 学学，看看一看站在你右边的看站在你右边的同学学。请你设想这样请你设想这样 的情况：从现在起5年之后，10年之后，或30 年之后，今天站在你左边的这个人会是一个失 败者；右边的这个人，同样，也是个失败者。 而你，站在中间的家伙，你以为会怎样？ 拉里·埃里森在耶鲁大学2000 届毕业典礼上的演讲  一样是失败者。失败的经历。失败的优等生。 说实话，今天我站在这里，并没有看到一千个 毕业生的灿烂未来。我没有看到一千个行业的 一千名卓越领导者千名卓越领导者，我我只看到看到了一千个失败者千个失败者。 你们感到沮丧，这是可以理解的。为什么，我， 埃里森，一个退学生，竟然在美国最具声望的 学府里这样厚颜地散布异端？我来告诉你原因。 因为，我，埃里森，这个行星上第二富有的人， 是个退学生，而你不是。 拉里·埃里森在耶鲁大学2000 届毕业典礼上的演讲  因为比尔盖茨，这个行星上最富有的人-- -就目前而言是个退学生，而你不是。 因为艾伦因为艾伦，，这个行星上第三富有的人这个行星上第三富有的人，， 也退了学，而你没有。再来一点证据吧， 因为戴尔，这个行星上第九富有的人 他的排位还在不断上升，也是个退学生。 而你，不是。…… 拉里·埃里森在耶鲁大学2000 届毕业典礼上的演讲  你们非常沮丧，这是可以理解的。你们 将来需要这些有用的工作习惯。你将来 需要这种治疗。你需要它们，因为你没 辍学辍学，所以你永所以你永远不会成为世不会成为世界上最富上最富 有的人。哦，当然，你可以，也许，以 你的方式进步到第10位，第11位，就像 Steve。但，我没有告诉你他在为谁工作， 是吧？根据记载，他是研究生时辍的学， 开化得稍晚了些。 拉里·埃里森在耶鲁大学2000 届毕业典礼上的演讲  现在，我猜想你们中间很多人，也许是绝大多 数人，正在琢磨，我能做什么？我究竟有没 有前途？当然没有。太晚了，你们已经吸收 了太多东太多东西，以为自为自己懂得太多懂得太多。你们你们再也不也不 是19岁了。你们有了 内置的帽子，哦，我指 的可不是你们脑袋上的学位帽。嗯……你们已 经非常沮丧啦。这是可以理解的。所以，现在 可能是讨论实质的时候啦绝不是为了你们， 2000年毕业生。你们已经被报销，不予考虑了。 拉里·埃里森在耶鲁大学2000 届毕业典礼上的演讲  我想，你们就偷偷摸摸去干那年薪20万 的可怜工作吧，在那里，工资单是由你 两年前辍学的同班同学签字开出来的两年前辍学的同班同学签字开出来的。。 事实上，我是寄希望于眼下还没有毕业 的同学。我要对他们说，离开这里。收我要对他们说，离开这里。收 拾好你的东西，带着你的点子，别再回拾好你的东西，带着你的点子，别再回 来。退学吧，开始行动。来。退学吧，开始行动。 拉里·埃里森在耶鲁大学2000 届毕业典礼上的演讲  我要告诉你，一顶帽子一套学位服必然 要让你沦落……就像这些保安马上要把 我从这个讲台上撵走我从这个讲台上撵走一样必然样必然………… （（此此 时，Larry.Ellison被带离了讲台） 成功的打败了强大对手的人和 品牌 成功的打败了强大对手的人和 品牌 成功的打败了强大对手的人和 品牌 它们的对手是谁？ 你需要一个对手！  从现在开始找一个对手吧！  干掉他们！赢得世界！未来掌握在你们 手里手里。  但是想想埃里森的那句话：  DO YOU HAVE A GOOD IDEA? 专题一：品牌为什么重要  在美国、日本、法国、英国和德国这五个国家中， 2004年每100美元的GDP中，分别有51.73、60.06、 72.2、51.55、59.74美元是由世界500强品牌企业创造 的。在2005年