绍兴广电中心主办2009绍兴金秋购物节设计方案策划.docVIP

. PAGE 页 1 浙 江 育 英 职 业 技 术 学 院 ?ZHEJIANG ? 毕业设计（论文） (2010 届) 题 目 绍兴广电中心主办“2009金秋购物节”方案策划 分院/系 艺术设计与人文系 专 业 会展策划与管理 班 级 07会展 学 号 学生姓名 徐霞 指导教师 唐夏韵 日 期 2010年5月 浙江育英职业技术学院教务处 制 绍兴广电中心主办“2009金秋购物节” 方案策划 摘要: 本文通过对绍兴广电中心主办2009金秋购物节的优势分析及此次展会的可预期的经济效益和社会效益分析，策划了此方案。从举办2009金秋购物节的活动背景分析，及举办该活动的优势及基本概况分析，进而提出本研究的目的和意义。并策划了整个活动的实施方案，包括活动的宗旨、活动的结构、活动的时间、活动的方式和活动的内容。并依据2009金秋购物节的特色及亮点，得出举办该展会的成功经验。希望此策划方案能给绍兴广电中心的方案策划方面工作有一个技巧的借鉴和理论的依据。 关键词: 绍兴广电中心 主办 2009金秋购物节 方案策划 目 录 引言 1 一、2009金秋购物节活动背景1 （一）举办2009金秋购物节的背景分析1 （二）举办2009金秋购物节优势分析1 1.从政府环境角度分析1 2.从市场优势角度分析2 3.从主办单位角度优势分析2 （三）活动可预期的经济效益和社会效益2 二、责任分工及工作要求3 （一）组织分工情况3 （二）工作要求3 三、主办单位对“四大节会”的策划4 四、展会特色及亮点5 （一）在组织形式上的创新6 （二）在活动内容上的创新6 （三）在节会载体上的创新6 （四）在宣传方式上的创新6 致谢8 参考文献9 引 言 本人在绍兴广播电视总台实习，从事实行策划方案方面的工作，参加了2009年9月18日—10月8日绍兴金秋购物节，并全程参与了绍兴金秋购物节的策划方案工作。 各项筹备工作经过前一阶段的认真组织已全部完成，经市政府同意，这次金秋购物节的主办单位是绍兴市人民政府商贸办公室、绍兴日报社和绍兴广播电视总台。活动时间安排在“金九银十”之间，集聚了国庆黄金周和中秋佳节的优势。 一、2009金秋购物节活动背景 （一）举办2009金秋购物节的背景分析 2009绍兴金秋购物节各项筹备工作经过前一阶段的认真组织已全部完成，经市政府同意，这次金秋购物节的主办单位是绍兴市人民政府商贸办公室、绍兴日报社和绍兴广播电视总台。活动时间安排在“金九银十”之间，即从9月18日开始到10月8日结束，集聚了国庆黄金周和中秋佳节的优势。举办首次购物节的目的在于全面贯彻落实中央和省政府关于扩大内需、促进消费的有关精神，通过多渠道、多形式的宣传造势和促销活动，实现扩大内需、促进消费、增强市区辐射力和影响力的目的，促进我市商贸服务业经济又好又快发展。 （二）举办2009金秋购物节优势分析 1．从政府环境角度分析 近年来，绍兴市商贸服务业贯彻落实市委市政府“创业创新、走在前列”战略部署，以项目为基础、企业为载体、招商为手段，加强政策引导，突出重点领域，优化区域布局，提升发展水平，扎实有效应对金融危机影响，加快商贸经济转型升级,商品销售增长提速，消费结构升级加快，消费环境进一步改善，商贸流通经济连续多年保持快速增长态势。 2.从市场优势角度分析 商贸服务业发展成熟，具举办展会的能力。2008年，全市共实现社会消费品零售总额618.89亿元，较上年增长20.1%，创近十年来最高水平，增幅高于去年3.1个百分点，增幅列浙江省第3位,长三角地区第9位，商贸服务业增加值占GDP比重达到11.7%。今年1-7月份，全市实现社会消费品零售总额394.90亿元，同比增长14.1%，增速高于全省平均0.3个百分点。 3.从主办单位角度优势分析 绍兴广播电视总台收视率高，具有良好的公告效果。能在新闻综合频道、新闻综合频率、公共频道开辟专栏，宣传力度大。能在三个广播频率进行广告播报。第一时间给予观众信息，也设立咨询连线，更好的为市民服务。 （三）购物节可预期的经济效益和社会效益 市区首次举办购物节，是市商贸办按照市领导的部署，深入学习实践科学发展观，抓住经济发展有利时机