体育用品营销策划书35987.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 校 园 体 育 产 品 营 销 策划者：敖和专 策划时间：2015年4月25日 PAGE \* MERGEFORMAT 3 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc279267393 1.项目背景 2 HYPERLINK \l _Toc279267394 1.1社会背景 2 HYPERLINK \l _Toc279267395 1.2校园客观环境 2 HYPERLINK \l _Toc279267399 2.项目策划 6 HYPERLINK \l _Toc279267400 2.1活动主题 6 HYPERLINK \l _Toc279267401 2.2活动目的 7 HYPERLINK \l _Toc279267402 2.3活动时间与地点 7 HYPERLINK \l _Toc279267403 2.4活动对象 7 HYPERLINK \l _Toc279267404 2.5活动方式 7 HYPERLINK \l _Toc279267405 3.项目实施 8 HYPERLINK \l _Toc279267406 3.1“店铺形象代言”活动 9 HYPERLINK \l _Toc279267407 3.2“春风依然，爱你依旧”情侣活动 9 HYPERLINK \l _Toc279267408 3.3“让身体也运动起来！”运动风暴活动 9 HYPERLINK \l _Toc279267409 3.4五一黄金周活动 9 HYPERLINK \l _Toc279267410 3.5“时尚共享，至尊VIP招募月” 10 HYPERLINK \l _Toc279267411 4.费用预算 10 HYPERLINK \l _Toc279267413 4.2活动中物品费用 10 HYPERLINK \l _Toc279267414 4.3其他费用 10 HYPERLINK \l _Toc279267415 4.4费用总计 11 HYPERLINK \l _Toc279267416 5.效果预估 11 1.项目背景 1.1社会背景 随着全球经济、政治和文化的一体化发展，体育成为一种重要的经济资源，向产业化的方向发展，并成为社会经济发展的新增长点。当前，我国体育产业发展已呈现市场体系整体化、产业布局区域集群化的特点，为我国的体育教育发展带来了前所未有的机遇和挑战。以福建省为例，在这个产业布局集群化发展的大格局中，福建成为重要的体育用品产业基地，体育产业化发展取得了巨大成果。主要表现在体育产业总量的增加值不断攀升，2006年我省体育产业实现增加值82.34亿元，占当年GDP比重的1.08％，占全省第三产业增加值比重的2.76％；体育产业的总体结构出现依托体育用品业带动其他产业的发展特点，在闽南金三角经济发达地区发展出一个体育用品制造的产业集群带，体育用品及相关品牌超过1000个，出现了像安踏、特步、匹克、 乔丹、361°等国内知名品牌。以体育用品产业的飞速发展为引，我省大力发展体育竞赛表演业、体育健身、体育培训等行业的发展；体育产业投资结构多元化，其中国有资本所占的投资比重下降，而民营资本已经成为我省体育产业投资的主体，2004年在我省的体育产业增加值中，民营企业共创造产业增加值53.7944亿元，占全省体育产业增加值总数的98.58％，我省的体育产业发展已经呈现了投资结构多元化的合理趋势。 ??????? 尽管我们应该充分肯定体育产业发展所取得的成果，但是客观分析，作为一个新兴产业，在发展过程中必然存在一些问题，宏观上综合表现为产业规模小，竞争力弱，产业结构不合理，而在微观层面则表现为体育产业的经营管理水平较为落后，熟悉体育产业而又懂得经营管理的体育服务与管理人才严重匮乏，其中，既包括能够进行体育市场规划、赛事策划与经营的高级人才，也包括兼备经济学、管理学知识和体育知识的市场营销管理人才。这种人才资源的紧缺，为我国现行的教育部门提出了一个多层次、多方位的体育专业人才培养要求，这是体育教育事业的发展机遇，但是同时也是一个严峻的挑战 1.2校园客观环境 社会文化环境。大学校园是文明与素质的集中体现地。大学生对自身素质的要求普遍比较高。“厚德、博学、慎思、唯实”。大学校园的文化底蕴深厚，文化氛围浓厚。 技术环境。随着我国科学技术的飞速发展，当今大学校园也早已实现了数字化、网络化、多媒体化。并且许多同学对电脑等高科技产业有深入的研究，而且他们许多有已掌握网上购物的技术。大学校园本就是学术技术钻研研究之地，技术环境也比较好。 自然环境。学