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广告伦理与广告媒体培训教材(PPT 68页)
一、广告与媒体的关系;二、中国媒体的市场格局;*;*;*;*;Newspaper Market;*;全国商业经济类报纸发展现状和投放策略;全国综合新闻类报纸发展现状和投放策略;全国体育类报纸发展现状和投放策略;主要地方市场报纸发展趋势(北上广深);Magazine Market;*;中国杂志市场的三个重要特点;集团化：大型出版集团迅速扩张，不断引进收购杂志或者自己创刊新杂志;例2：桦榭集团在中国陆续引进自有杂志，2006年《心理月刊Psychology》创刊两年来市场反馈良好，新近又推出了科普杂志《新探索Quo》，在中国也发展为多类别的杂志出版集团。旗下杂志名单：
世界时装之苑ELLE
嘉人Marie Claire
安25ans
家居廊ELLE Decoration
名车志Car and Driver
健康之友Woman’s Day
心理月刊Psychology
新探索Quo
伊周Femina(2008.5月底创刊)
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并购扩张：并购媒体成为媒体集团迅速发展的新模式
例1：财讯集团收购《乐》、《动感驾驭》???
例2：现代传播收购《汽车生活》、《东方企业家》、香港杂志《号外》
; 细分化和差异化：市场活跃,不断有新杂志创刊 已有杂志根据市场变化改版或调整;细分化—杂志市场活跃，不断有新杂志创刊。新创刊杂志往往顺应新的读者需求，而这些需求也呈现个性化：;差异化——定位，目标读者类似杂志力求做出各自特色，区别竞争初现端倪
例1：同为中高端定位的女性时尚杂志，以不同的面貌展示于读者面前：;
例2：几年前，三联生活周刊和中国新闻周刊这两大新闻综合类杂志的代表的封面常常出现撞车的情况，而现在，这种情况在新闻综合类中已经不多见，即使报道同一热点，也会从各自不同角度切入：;本土化与国际化并存：原创刊物VS外刊资源共存共通;*;*;*;2008年6月中国网民达2.53亿;中国互联网发展的上升空间依然巨大;年轻群体依旧是中国网民的中坚力量;08年新增网民90%为低学历群体;中国网民职业构成;中国网民收入构成;2.5亿中国网民的网络应用;主要网络应用的优势网站;;中国网站流量总排名;门户网站排名;财经类网站排名;汽车类网站排名;社区网站排名;搜索引擎网站排名;SE(搜索引擎广告)和常规广告的广告花费;网上购物网站排名;P2P网站排名;视频分享网站排名;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*
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