广告发展史概述(PPT 55页).pptVIP

第二章 广告发展史;;§2.1 中国广告史;⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一 在物品上插上草标的广告 ⑶ 标记广告也是古老广告形式 产品上加刻的铭文，年号去交换;实物陈列;⑷ 音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。;卖货郎;叫 喊;招牌;幌子;⑸ 悬物广告 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记·司马相如列传》中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。” ;文君故里;⑹ 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。 ;;⑺ 旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘 唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风;;清明上河图;北宋时期清明上河图的招牌广告1;北宋时期清明上河图的招牌广告2;⑻ 印刷广告 1041年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。 世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。 国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。;《申报》的广告 ;中国近代招贴画广告;近代外商来华企业广告(莫斯科克萨德源布庄);1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后： 报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》 一类是商业报纸《广州记录报》（英文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告 报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告;;;2、近代中国广告;1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英文广告灯。 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。;;;2001年中秋节前，南京冠生园用陈馅翻炒后再制成月饼出售的事件被媒体披露曝光。一时举国哗然，各界齐声痛斥其无信之举。 ;;40年代上海 南京路;70年代上海 南京路;当代广告时期;3、当代中国广告;;;二、我国现代广告发展阶段;⑶ 国有大型广告公司组建 1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告公司、天津广告公司等相继成立。 ⑷ 广告研究和广告教育起步 1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。 1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第一个广告专业。;1979年的中国广告 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。 1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。 1月28日，上海电视台播出第一条商业广告——参桂补酒广告。 3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表广告。 3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告——西铁城手表广告。 6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告——宁江机床厂广告。 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广告公司在王府井竖起了10块广告牌，其中6块国内广告，4块外国广告。;;2、第二阶段：补偿性发展阶段（80年代中期到90年代中期） ⑴ 低起点、高速度发展 广告营业额从1983年的2.34亿元增长到1993年的134.09亿元，累计增长57.6倍。 全国广告公司的数量从1983年的2340家发展到1993年的31770家，增长13.6倍。 全国广告从业人员从1983年的34853人增长到1993年的311967人，增长9倍。;⑵ 企业经历广告“蜜月期” 企业逐渐认识到广告的作用，大量在电视台做广告，造就了一批知名品牌，如燕舞、大宝、太阳神、健力宝、郑州亚细亚、爱多等。 ⑶ 外资广告