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广告创意的策略与手法(PPT 53页)
广告创意的策略与手法;一、同一策略
即通过水平思维，把所要表达的意念依靠在其他事物上，发现相同属性而借以表达。
把表面毫不相干的事物联系起来，传达具体的营销观念。;如上海的清妃化妆品广告就运用了同一策略。创意把女人同月亮、天鹅、音符、珍珠采用“同一”策略联系起来。然后提出颇有见地和说服力的标题，“有变化才会完善”、 “有变化才会高贵”、 “有变化才会灿烂”、 “有变化才会细润”。视觉上，一轮弯月逐渐变成一轮满月，一只丑小鸭逐渐变成一只飞跃的美丽的天鹅，12个音阶通过高低音符的变化演奏出绚丽的乐章，一个珠蚌逐渐使粗糙的沙砾变成一颗晶莹的珍珠。
; 二、迂回策略
从侧面迂回攻入，或调转思维的角度，避开直接从正面创意的套路，选择一个间接地创意方法，最终达到广告目标的策略。;;;;;文案四
标题：如果你要抱怨请打电话???艾维斯的总裁，他的电话号码是CH8-9150
??? 连一个保护他的秘书也没有，他自己亲自接电话。
??? 他对保持外界接触非常在意。
??? 他相信，那是小公司天大的好处之一。
??? 你知道谁对那种事情负责，他是无法推诿的。
??? 而大公司常遭到的抱怨之一，便是顾客找不到可责怪的人。
??? 而且，我们的总裁觉得他应对整个公司的事情负责，他使我们发疯一样，使我们的强力福特更强。
??? 但他知道，偶尔也会有一个脏的烟灰碟或不听使唤的雨刷。
??? 如果你发现了，打电话给他，电话费由他来付。
??? 接到你的电话，他不会烦恼，相反他会为你采取某种行动。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
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