运输市场营销(第一二章).pdf

运输市场营销学 运输市场营销学 Transportation Marketing Transportation Marketing 主讲教师：荣文竽 运输市场营销学Transportation Marketing 交通运输教研室 17/10/2012 12:16:22 课程简介 性质: 运输专业课，32学时。 内容: 主要内容讲述运输市场营销理论、方 法策略及相关实践为主要内容的课程。 核心内容是营销策略的应用。也就是美国 著名营销专家E·J·Mecarthy提出的4Ps营销 策略。 运输市场营销学Transportation Marketing 交通运输教研室 17/10/2012 12:16:22 课程简介 4Ps: Product、Price、Place、Promotion 如今，又增加了2P 即Power 和Public Relations，因此，又称大 市场营销 （Megamarketing）。 运输市场营销学Transportation Marketing 交通运输教研室 17/10/2012 12:16:22 课程简介 10Ps: Probing(市场调研) 、Partitioning(市场细分）、 Priorting(市场择优)、Position(市场定位) 11Ps: 即People （顾客） 运输市场营销学Transportation Marketing 交通运输教研室 17/10/2012 12:16:22 课程简介 讨论： 什么是营销？ 运输市场营销学Transportation Marketing 交通运输教研室 17/10/2012 12:16:22 课程简介 营销是企业成功的重要因素，营销一词 不应该认为是过去大家认定的销售，而必须 赋予新的含义，满足顾客需求。 ——美国营销专家，也称“营销之父” Philip Kotler 教授 运输市场营销学Transportation Marketing 交通运输教研室 17/10/2012 12:16:22 课程简介 学习目的： 《幸福》杂志排名前1000名公司的总裁中 有31%具有营销背景。 在以市场为导向的企业经营管理工作中， 营销是整个企业的中心工作，它在企业经营 管理中的作用越来越为人们所认可。 运输市场营销学Transportation Marketing 交通运输教研室 17/10/2012 12:16:22 课程简介 全球第一大软件公司微软，就把是否具 备一定的营销知识作为加入微软一个很需要 条件。 他有一道比较经典的面试题为： 井盖为什么是圆的？ 运输市场营销学Transportation Marketing 交通运输教研室 17/10/2012 12:16:22 课程简介 讲授方法： 以课堂面授形式为主，在讲到核心内容营 销策略时主要以分析案例为主，以典型的案 例为主线，讲述主要营销组合策略的应用。 运输市场营销学Transportation Marketing 交通运输教研