九一天地SEPHORA宣传推广方案.docVIP

九一天地SEPHORA开业宣传推广方案 一、策划背景 全球知名化妆品连锁店SEPHORA将在五月份（暂定5月26日）独家进驻南宁九一天地广场。众多国际美妆大牌、开放式的销售理念、专业周到的贴心服务，将成为南宁乃至广西最时尚、优惠的美丽殿堂。 宣传推广思路：本次宣传推广拟分为预热期、引爆期、持续期三个阶段。 宣传推广方式 （一）预热期 1、时间：5月14日—5月20日 预热期的宣传推广以专题软文、资讯发布的形式介绍SEPHORA的起源、品牌概念、发展简史、特色服务等为主，同时对SEPHORA即将进驻九一天地进行告知预热宣传。 2、宣传投放方式 媒体 内容 形式 发布时间 发布频次 费用 备注 南宁晚报 专题软文+图片 新闻版，彩色 05.14 1次 5000元 专题软文+图片 《锋尚》内版整版， 彩色 05.18 1次 7000元 FM930私家车电台 城市大海报资讯发布 9:30,18:30 电台广播宣传投放 05.14-05.20 2次/天 16800元（7天） 广西导购网 资讯发布 资讯图文 5月14日—5月20日 3次 商场合作媒体 广西新闻网 资讯发布 资讯图文 5月14日—5月20日 3次 商场合作媒体 时空网 资讯发布 资讯图文 5月14日—5月20日 3次 商场合作媒体 城市网 论坛资讯发布 资讯图文 5月14日—5月20日 3次 商场合作媒体 合计 备注：广西导购网、广西新闻网、时空网、城市网为商场合作媒体，；南宁晚报、FM930私家车电台投放费用希望由商场与SEPHORA共同承担。 3、主题活动——SEPHORA “随手拍”活动。 与区内主流媒体南宁晚报、930私家车广播、970女主播合作，5月14日至5月31日，只要随手拍下自己在九一天地广场SEPHORA专卖店外的照片，发微博@九一天地至九一天地、南宁晚报、930私家车广播、970女主播微博，就有机会获得九一天地SEPHORA提供的礼品。（礼品由SEPHORA提供） （二）引爆期 1、时间：5月21日—5月31日 引爆期以大量集中式的硬广投放为主，配合开业当天的现场活动，在短时间内扩大SEPHORA的宣传效应，对SEPHORA的开业形成集中式轰炸的效果。 2、宣传投放形式 投放项目 宣传方式 投放日期 播出时间 播出时段 投放价格 备注 私家车电台（FM930） 1至尊+3超级+4特级+5A+3B+2C 18次/天 05.21—05.31 15秒 18:30 9:00,18:00,19:00 7:00,9:30,12:30,19:30 13:00,13:30,20:00,21:00,22:00 23:00,23:30,00:00 1:00,6:00 58,520/11天 纳入商场年度 合作费用 女主播电台 （FM970） 优惠套播A(5A+4B+1C) 10次/天 05.24—05.28 15秒 8:50,9:20,12:40,17:20,19:10 13:20,19:40,20:30,21:30 22:40 16,850元/5天 纳入商场年度 合作费用 南国早报 硬广整版25x34cm，彩色 （33版起各版） 05.24 1次 50，400元 （7．5折） 区内发行量最大的纸媒 南宁晚报 新闻版半版硬广 05.24 1次 17，325元 南宁市主流纸媒 合计 备注：FM930、FM970电台投放纳入商场年度合作费用，由商场进行承担；南国早报与南宁晚报硬广投放费用希望由SEPHORA承担。 3、开业活动——九一天地SEPHORA我爱“妆”扮PK大赛 在SEPHORA正式开业当天，现场举办SEPHORA彩妆推介及体验活动，扩大SEPHORA进驻九一天地的影响力，同时将ADP饰品进行结合宣传。 （1）活动主题：SEPHORA— 我爱“妆”扮PK大赛 （2）活动时间：5月26日 （3）活动内容：SEPHORA系列产品推介；SEPHORA专业化妆师现场示范、讲解化妆技巧（专业化妆师由SEPHORA邀请）；我爱“妆”扮PK大赛。 （4）活动流程：主持人致开场白——彩妆模特展示——专业化装师介绍当季最流行产品及化妆搭配方法（休闲类、职业类、宴会类）——肤质现场测试，寻找最适合自己肤质的产品——我爱“妆”扮PK大赛——专业搭配师对现场“妆”扮进行点评，选出最佳造型并现场颁奖。（奖品由SEPHORA提供） （5）宣传方式：通过《南宁晚报》锋尚、970女主播电台等媒体渠道发布我爱“妆”扮PK大赛的活动征集信息；邀请970电台女主播到现场参与活动，通过电台现场连线采访女主播体验感受，利用970女主播的明星效应，扩大活动的影响力。 （6）参与人员邀请：与碧帝欧、海玲珑、美丽田园等高级美容会所机构合作，邀请这些机构的会员参加本次体验活动；利用商场本身已有的VIP资源，