乔布斯成功原因.docVIP

乔布斯的发展史 1 1977年夏天史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼克开始销售Apple II电脑。这款电脑是第一次商业上成功的大规模生产的微机。 这款产品的电路和大多数的软件都是沃兹尼克所做，乔布斯做出了关键性的营销决策：创造完全组装的PC主板，用水果的名字命名，包装在塑料壳里面使它看起来像个厨房用品，邀请创投基金，聘请高级公关公司，重金做广告，定位为个人电脑。 Apple II电脑直至1993下线，销量达到600万台，苹果此时已经公开上市，史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼克成为了大富翁。 2乔布斯用Ridley Scott（《异形》导演）执导的电视广告介绍了Macintosh电脑，该广告在超级碗第18届橄榄球赛（Superbowl XVIII）黄金时段播出。后来该事件现在被业界认为是高科技营销的分水岭。 经过了5年动荡的发展，乔布斯开始将施乐公司的好点子用于计算机中——包括鼠标和窗口界面——并起了个倒霉的名字名“Lisa”。当他看见Macintosh团队在做的事情时，他控制了这个项目并将他们安排在另外分开的一幢楼里，把海盗旗装在屋顶。他对自己的员工说“当海盗更好，比海军强！” 在Scott广告中描述了IBM被一种新机器打败的场景，当时IBM曾跟微软联合抗衡苹果。 3约翰·史考利的宫廷政变史考利的宫廷政变史考利的宫廷政变史考利的宫廷政变 乔布斯知道苹果需要成熟的运营模式，1983年他启用了约翰·史考利（John Sculley，百事营销神童，其名言“你想一辈子卖糖水,还是改变整个世界?”）。 虽然每个人都认为能从别人身上学到很多东西，但随着Mac销量的下滑以及乔布斯越来越暴躁的脾气，二者的关系破裂。一次董事会持续了24小时，因为二者都想扳倒对方。最终，董事会站在了史考利一边。乔布斯被剥夺了所有的业务职责，流放到他称作“西伯利亚”的房子。5个月后他递交了辞呈。 4此后的几年 离开苹果后，他带领几个关键的员工梦想着创建一座足够强大的大学工作站模拟DNA重组，以便宜的价格供大学生在宿舍里使用。 该项目获得了德克萨斯州亿万富翁Ross Perot的支持。乔布斯创办了“Next”电脑公司赢得了高端用户的青睐。但其9999美元昂贵的定价使其产品你失败。其设备销量只有5万件。 1993年NeXT砍掉计算机硬件业务，专攻NeXTSTEP操作系统。该系统后来便是Mac OS X操作系统的基础。 5、皮克斯和迪斯尼离开苹果后不久，乔布斯做出了一生最有价值的投资。他用500万美元买下了工业光魔公司的电脑动画部，成立了皮克斯动画。乔布斯看到3D动画辉煌未来，强迫员工为了他的赞助而放弃股权。《玩具总动员》大获成功后，皮克斯股票上市，乔布斯首次成为亿万富翁。2006年1月24日，乔布斯将皮克斯以74亿美元价格卖给迪斯尼，并以最大股东身份（7%，总值超过30亿美元）加入迪士尼董事会。 6浪子回头 苹果缺少了乔布斯也就缺少了创造力并丧失了很多市场份额。之后公司买下了NeXT并重新获得了乔布斯，当时苹果几乎破产。董事会对当时的管理团队缺乏信心，罢免了CEO并将临时头衔还给了乔布斯，该职位工资是每年1美元。 乔布斯决心让苹果扭亏为盈，他迅速的终止了部分高端项目，包括牛顿、Cyberdog和OpenDoc。他启用了英国工业设计师Jonathan Ive创建了苹果设计部门，并设计生产了一系列令人耳目一新的独特产品，包括iMac电脑Bondi blue、橘色iBook以及白色极简iBook G3。 2000年他摘掉了CEO的“临时”头衔，并戏称自己是苹果任期最长的临时CEO。 7、、、、iPod和音乐帝国 乔布斯推出iPod时，唱片业正面临严重的盗版问题，该MP3播放器能跟Mac电脑兼容，拥有5GB容量，能存储约1000支歌曲。开始该产品销量很低，但第二年夏天苹果推出了与Windows系统兼容版iPod，销量急剧飙升。 2003年iTunes音乐商店上线之后该产品销量呈爆炸性增长——这个99美分商店能让音乐爱好者轻松点击购买音乐，同时出版商也能获得收益。 目前高端iPod已经可以容纳20万首歌曲，而iTunes商店已经拥有60亿的下载量——这一数字主宰了数字音乐界。 8、、、、iPhone和手机技术 在2007年MacWorld乔布斯进行了45分钟的主题演讲，他说：“今天”“苹果将要彻底改造手机。”该设备集手机、音乐播放器和便携互联网设备于一体，6个月后才会销售。这一举动吊足了消费者的胃口，以至于销售当天苹果商店门口排起了长队。 原始版iPhone拥有诸多问题——电池寿命短而且需要绑定ATT网络，但乔布斯的预期并不遥远。之后的两个版本以及210万部的销量成功将iPhone打造成智能手机的行业标准。 iPhone最吸引人的不是设备本身而是丰富的手机应用软件