第十章 商品与商品文化.pdf

第10章 商品与文化 本章要点     2 2011-11-12 商品与文化 第一节 文化与文化商品 在古代社会，不同民族，不同国家之间 的文化交流大致通过三种渠道：民族间的战 争、民族间的人口迁移、商业贸易。一般情况 下，商品流通将物质与文化一起传播，在满足 消费者实用需求的同时满足其精神需求，因而 成为消费者最乐意接受的传播方式。 3 2011-11-12 商品与文化 中国历来就是多民族统一的国家，而正 是中原王朝的互市政策保证了民族贸易的发 展，使北方的游牧民族与内地保持了游而不离 的状况，加强了各民族间经济文化的交往，促 进了民族价值和情感的融合。汉武帝时期开辟 的丝绸之路，将精致的中国商品如绢帛绸缎、 漆器玉器、棉布麻布、陶器瓷器等源源不断地 输往中亚、西亚各国，最后到达罗马，这些蕴 含着文化价值的奢侈品很长时期内成为当 地贵族阶层文化品味的主要象征。 4 2011-11-12 商品与文化 点评  通过这些商品，他们对东方中国的文 化不断加深了解而且向往不已。在社会 繁荣、文化发达、国力强盛的唐朝时 期，长安城乃当时最大的国际大都会和 经济贸易中心，万商云集、物品繁盛， 八方商品不仅传播、交流着自身承载、 携带的人文价值，而且带动整个文学艺 术的繁荣。 5 2011-11-12 商品与文化 ？．什么是文化 ？．什么是商品文化 6 2011-11-12 商品与文化 一、文化的概念与层次结构  我国历史上对文化的理解：精神教化  周易贲卦 7 2011-11-12 商品与文化 日本和西方对文化的理解     8 2011-11-12 商品与文化 什么是文化？  方式论 狭义概念  过程论  复合论 广义概念 9 2011-11-12 商品与文化 文化的结构  物质文化：人与自然互动（策略）  制度文化：人与社会互动（机制）  精神文化：人与自我互动（结果）