数字出版发展概况7-25暂定稿资料.doc

国内外数字出版发展概况 杨贤成：湖南省委讲师团 数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字出版是一个新兴的领域，也是近几年国内外出版界最热门的话题之一。近几年，数字出版风起云涌，取得了长足的发展，本文旨在对当前国内外数字出版的发展概况进行梳理。 一、数字出版概念的界定 数字出版的概念出现较晚，仍在发展和不断完善中。在学术界许多专家学者对其进行了界定。张立对数字出版的界定为：用数字化（二进制）的技术手段从事的出版活动，不论终端阅读介质是什么，只要是记录在介质上的内容是数字化的，并且记录的方式是数字化的，这种出版活动就是数字出版。因此，广义上说，只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作，都是数字出版的一部分。它包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化[1]。徐丽芳认为：所谓数字出版，就是指从编辑加工、制作生产到发行传播过程中的所有信息都以二进制代码的形式存储于光、磁、电等介质中，必须借助计算机或类似设备来使用和传递信息的出版[2]。葛存山、张志林、黄孝章认为：数字出版(Digital Publishing) 就是采用二进制数字代码创建、存储、传输、再现和管理数字内容(Digital content)的出版方式与活动。数字出版作为一种新兴的出版形态，包含了手机出版、博客出版、网络学术出版、网络游戏出版、软件出版、网络杂志出版、网络广告、网络音乐、影视出版、动漫出版等多种形式[3]。 出版业界对数字出版特征的理解更侧重于数字出版可规模化运营的内涵，代表性的如陈昕认为：数字出版一是具有数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；二是具有在网络上运营，实现即时互动、在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性；三是能够满足大规模定制这一个性化服务的需要；四是数字出版离不开内容，但它是通过技术创新来创造传播的一种新的商业模式[4]。 2010年9月新闻出版总署颁布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，对数字出版概念、数字出版的产品形态进行了界定：数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。 尽管对数字出版的概念还没有统一的认识，但是随着数字出版产业的蓬勃发展，对数字出版的内涵和外延的理解越来越清晰。数字出版不是传统出版跟数字出版技术的简单嫁接，它带来了我们出版理念、市场需求更为深刻的变化。我们更应该将其看作一种全新的出版形式去理解，数字出版应该是一方面能够挖掘传统出版资源的潜在价值，延长传统出版物的生命周期；另一方面能够创新数字内容的呈现形式，充分利用先进的跨媒体传播技术，实现数字内容的广泛传播。 二、国外数字出版发展概况 （一）欧美主要国家的数字出版概况 1. 出版商数字化转型已初见成效 欧美出版集团凭借富有前瞻性的眼光和商业头脑，把数字出版提升到生存与发展的战略高度来看待，持续关注数字出版的现状与趋势、观念与技术、战略布局与运营格局、盈利模式与竞争优势等，通过完善数字化基础设施建设和先进数字技术应用，提高出版的管理水平和资源整合能力，经过一系列抛售、兼并和重组，正迅速完成向数字出版时代的跨越。 欧美出版集团不断完善数字化的基础设施的建设，不仅早已完成了文本的数字化，建立了数字化的图书仓库，把已经出版的图书和期刊转换成标准格式放到网络平台上，还普遍建立了各种类型的大型数据库和在线编辑平台、在线教育平台以及各种数字产品和工具。汤姆森与路透合并后，在法律、金融和科技医疗信息服务方面建立稳固的地位；从汤姆森分离出来的圣智学习出版集团，作为全球领先的电子数据和教育出版商，通过推进各种类型的大型数据库和在线平台的建设步伐，开发了多种类型的数字产品。 目前，美国80%以上的出版企业都开展了电子书业务，开发出了具有特色及成长性的数字出版产品。但国外出版商也并非都找到了数字出版的盈利模式，像兰登书屋在内的大众图书出版商，目前在美国市场的电子书收入仅占其总收入的8%；丹麦艾格萌集团的数字出版收入也只占其总收入的3%～4%；含教育出版集团、金融时报和企鹅出版集团的整个培生集团，其数字出版收入也占总收入的31%。 事实上，出版业早已突破语言疆界，并出现越来越多的国际化大出版商，例如，德国的贝塔斯曼集团早在十多年前就兼并了美国的兰