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PAGE PAGE 1 合同订立原则 平等原则： 根据《中华人民共和国合同法》第三条：“合同当事人的法律地位平等，一方不得将自己的意志强加给另一方”的规定，平等原则是指地位平等的合同当事人，在充分协商达成一致意思表示的前提下订立合同的原则。这一原则包括三方面内容：①合同当事人的法律地位一律平等。不论所有制性质，也不问单位大小和经济实力的强弱，其地位都是平等的。②合同中的权利义务对等。当事人所取得财产、劳务或工作成果与其履行的义务大体相当；要求一方不得无偿占有另一方的财产，侵犯他人权益；要求禁止平调和无偿调拨。③合同当事人必须就合同条款充分协商，取得一致，合同才能成立。任何一方都不得凌驾于另一方之上，不得把自己的意志强加给另一方，更不得以强迫命令、胁迫等手段签订合同。 自愿原则： 根据《中华人民共和国合同法》第四条：“当事人依法享有自愿订立合同的权利，任何单位和个人不得非法干预”的规定，民事活动除法律强制性的规定外，由当事人自愿约定。包括：第一，订不订立合同自愿；第二，与谁订合同自愿，；第三，合同内容由当事人在不违法的情况下自愿约定；第四，当事人可以协议补充、变更有关内容；第五，双方也可以协议解除合同；第六，可以自由约定违约责任，在发生争议时，当事人可以自愿选择解决争议的方式。 公平原则： 根据《中华人民共和国合同法》第五条：“当事人应当遵循公平原则确定各方的权利和义务”的规定，公平原则要求合同双方当事人之间的权利义务要公平合理具体包括：第一，在订立合同时，要根据公平原则确定双方的权利和义务；第二，根据公平原则确定风险的合理分配；第三，根据公平原则确定违约责任。 诚实信用原则： 根据《中华人民共和国合同法》第六条：“当事人行使权利、履行义务应当遵循诚实信用原则”的规定，诚实信用原则要求当事人在订立合同的全过程中，都要诚实，讲信用，不得有欺诈或其他违背诚实信用的行为。 品牌策划合同 　　广告客户：_______________（以下简称甲方） 　　代理公司：_______________（以下简称乙方） 　　根据《中华人民共和国经济合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定，甲乙双方经协商一致，特订立本合同。双方确认：乙方承担______年______月______日至______年______月______日的甲方品牌规划、策略、创意和传播工作。 　　一、乙方向甲方提供下列广告及有关的行销传播代理服务，按双方商定的时限完成： 　　1．广告及广告相关的服务 　　（1）提供营销策略与整合传播策略方面的咨询及建议。 　　（2）提供整体品牌的策划、创意和执行。 　　（3）媒体计划的建议、分析和拟定、媒体情报的提供。 　　（4）日常书面作业。 　　a．会议记录 　　b．竞争动态报告 　　c．固定作业会议 　　2．具体行销传播服务 　　（1）各种整合行销传播行动（直效行销、促销、公关等）的策划、创意和执行。 　　（2）品牌识别系统的建立。 　　（3）各种市场调研的咨询及支持服务。 　　各类平面及立体辅助销售制作物的设计。 　　二、甲方责任 　　1．甲方有义务向乙方提供企业、产品、市场的有关资料，从而有利于乙方全面品牌管理工作的开展。 　　2．每次相关工作，甲方应积极配合，以确保乙方按期高质完成工作任务。 　　3．甲方须按合同规定期限支付相关费用。 　　三、乙方责任 　　（1）乙方应根据甲方总体经营策略的要求，准确、及时地提供甲方品牌形象的创意策划方案； 　　（2）合同期内，若甲方需调整经营策略，乙方应积极配合，作品牌策划的相应调整。 　　四、收费标准 　　1．企划管理服务费（一个品牌）： 　　总服务费为RMB____________万元 　　第一阶段：为春夏季产品产品营销而准备的先期工作：行业和竞争初步调研、品牌策略报告、品牌命名、标志设计、模特选择、摄影师选择、现场摄影、产品画册设计、产品画册印刷、拎袋设计等。 　　本阶段工作期至______年______月______日止，服务费用为总费用______%即RMB____________万元。 　　第二阶段：完整品牌规划、创意及传播计划工作： 　　市场调查部分：消费者专项市场调查、调研方案设计（含问卷设计、实施方案等）、市场实地调查（经销商调查等）、行业市场资料购买、行业广告媒介投放监测资料购买、竞争品牌电视、报纸广告购买、SWOT调研报告。 　　文字报告部分：品牌规划（SWOT分析、核心定位、品牌/产品系列规划等）、品牌策略（市场、广告策略等）、品牌传播（媒介策略、整合传播计划等） 　　创意设计部分：品牌产品VI使用规范、核心广告语、包装设计、电视广告创意Storyboard（____________个）、报纸/杂志等广告设计、海报等售点设计、专卖店等通路设计 　　其他促销活动