八千湘女回故乡特别企划案.ppt

* 飞鸽传情 血融于水 2005-2006年飞鸽药业新闻行销特别企划 目 录 “解码”飞鸽 “创意”飞鸽 “演绎”飞鸽 “回报”飞鸽 解码 “飞鸽” 飞鸽药业品牌推广的现状 1、目前，医药行业正处在高速发展期，对于正在前进的飞鸽药业，只有超过行业的发展速度，才能从众多品牌中脱颖而出。故此，飞鸽药业的当务之急就是“加速”完成飞鸽品牌的第二次提升和重塑。 2、飞鸽药业的销售网络和终端网络急待健全和完善，目前不适合开展大型的产品促销活动，否则，其效果事半功倍。 3、消费者对飞鸽药业品牌认知度不明确。没有接触过飞鸽药业与的消费者不能清晰界定飞鸽的品类如：不能明确区分飞鸽自行车和飞鸽药业。一部分老消费者甚至认为飞鸽药业集团不复存在。因此，澄清和规避人们对飞鸽药业的误解已经是迫在眉睫了。 飞鸽药业现阶段急需强化品牌，通过品牌的影响力来推动招商、完善终端销售的网络、最终达到加深消费者对飞鸽的品牌理解度、激活品牌的目的。 关键是如何在最短的时间内，花最少的钱来迅速提升品牌，让飞鸽药业一炮打红呢？ 借势“媒体新闻焦点事件” 媒体新闻焦点事件必须抓住－－社会“焦点” 媒体新闻焦点事件必须抓住－－消费者“兴奋点” 媒体新闻焦点事件必须抓住－－媒体“引爆点” 需要怎样的“媒体新闻焦点事件”呢？ 现在，一个“绝好”的机会来了！ 湖南经视十周年·台庆特别企划 《天山湘女回故乡》 ? 2005年是eTV湖南经视建台十周年。 经视台庆，湖南电视界一年一度的传播盛事，湖南eTV经视三大频道（综合频道、都市频道、生活频道），两份报纸（湖南广播电视报、法治周报），一家电台（金鹰955电台）和一本杂志（《柒天》），整合全台资源倾力打造eTV经视十周年台庆活动。 目前，湖南经视十周年台庆活动已成为湖南三湘大地6500万电视观众关注的焦点活动。 其中，eTV湖南经视倾全台之力打造了十周年台庆活动重中之重的 大型媒体新闻焦点活动 “天山湘女回故乡” 《天山湘女回故乡》活动版块介绍 说出你的故事 献出你的思念 爱的见证 我要看看家乡 通过都市频道宣传征集与天山湘女有关的事件和物品。 ? ??五十五年前的一个决定, 她们的命运从此改变,八千个家庭日夜牵挂,?在他乡的亲人，一切可好,?24小时倾情热线0731--4802110 ,说出你的故事,?让我们带她回来。 什么最能勾起思乡的情愫,?什么最能代表亲人的问候,??爱心传递正在进行,??即时拨打0731--4802110,?通过都市频道宣传征集爱心礼品，我们组织代表赴新疆看望湘女，为您稍上礼物和思念。 在中国，立碑是一件很神圣的事情，它昭示着一段不能忘却的过去，它必须是美的沉淀和爱的证明，经视专人前往天山找寻巨石，雕刻后，运回长沙。选派天山湘女代表接碑，我们将用这种最隆重的方式，向戈壁滩上的第一代母亲致敬。 头上顶着关山的月，心里飘荡的还是故乡的云?，虽然她们青春不再，但是家乡的印记还是洗刷不去，家里一切可好？经视台将包专机接回天山湘女，请她们看看故乡的发展和变化。 天山湘女回故乡 湖南经视综合频道和都市频道全频道滚传宣传这一活动事件，同时湖南经视台的两报（湖南广播电视报、法治周报），一家电台（金鹰955电台）和一本杂志《柒天》以及央视等其他新闻媒体配合宣传。 湖南经视为什么要倾全台之力打造 “天山湘女回故乡” 媒体新闻焦点事件呢？ 外 因 今年是新疆建区50年大庆，党和国家领导人都非常重视宣传50年来新疆的建设成就，对新疆生产建设兵团的宣传就是其中非常重要的报道重点。而湖南又是和新疆有着非常密切联系的，从当年左宗棠带领湘军入疆平叛开始，新疆就号称“湖湘弟子满天山”，1949年，湘籍将领陶峙岳率部和平起义，迎接另一位湖南老乡王震将军入疆，到成立生产建设兵团，可以说，湖南人对于新疆的建设和发展是起到了非常重要的作用。 ?? ????特别是1952年，为了保卫边疆，建设边疆，党中央命令组建新疆军区生产建设兵团，赋予他们囤垦戍边的历史使命。为稳定这些老兵，解决他们的婚配问题，一批批由全国各地选拔出的年轻姑娘在国家支援边疆，建设边疆伟大号召下，离开家乡，进军边疆。如果没有她们当年无私奉献，艰苦创业，就没有新疆生产建设兵团的今天！在这个特殊的群体中，第一批就是来自湖南的8000湘女，当年她们是13-20岁的青春少女，到如今都已年近七旬，两鬓斑白。在新疆建区50周年大庆之际，我们不能忘记这批身着豪迈与悲壮色彩的湖湘女子，在她们有生之年能了却她们回老家走一走，看一看的朴素心愿，就成了我们的热切初衷。 适逢新疆建区50周年庆