市场营销环境分析教材(PPT 103页).ppt

第二章 市场营销环境分析;教学目的和要求：;§1.市场营销环境概述;一、营销环境及其构成层次;（二）营销环境的构成;一、市场营销环境的概念; 宏观环境和微观环境之间不是并列关系，而是主从关系，微观环境受制于宏观环境，微观环境中所有的分子都要受宏观环境中各种力量的影响。如右图： ;市场营销环境的构成;二、营销环境的特点;三、营销活动与市场营销环境;分析营销环境的意义;三.对待环境的两种观念;市场营销宏观环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;市场营销宏观环境分析;5、政治/法律环境;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;三、宏观环境;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;2、经济环境;德国的恩格尔定律： 随着经济的发展、随着消费者收入水平的提高， 人们对食品的消费在总支出中的比例呈下降趋势。;市场营销宏观环境分析;市场营销宏观环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;市场营销宏观环境分析;第四章 营销环境分析;市场营销宏观环境分析;3、自然环境;三、宏观环境;第四章 营销环境分析;主要趋势;市场营销宏观环境分析;4、技术环境;技术环境;技术环境;市场营销微观环境分析;市场营销微观环境分析;市场营销微观环境分析;第二节 微观环境分析;第二节 企业微观环境;供应商;一、营销渠道;;微观环境;企业内部因素;１、企业本身;第四章 营销环境分析;（一）供应商;第四章 营销环境分析;２、供应商;;蝴蝶效应;牛鞭效应;第四章 营销环境分析;营销中介;营销中间商;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;（二）代理商（没有商品所有权）;(三)批发商和零售商;（四）市场营销服务机构;（五）金融机构;（六）物流企业;从行业角度来看，行业潜在的进入者； 从行业内来看，替代产品或服务。;第四章 营销环境分析;市场营销微观环境分析;二、竞争者;微观环境分析（二）：竞争者;对竞争者的分析;第四节 营销环境分析;三、顾客;三、顾客;三、顾客;四、公众;四、公众;四、公众;市场营销微???环境分析;第四节 营销环境分析;市场营销微观环境总结;第四节 环境事件分析与企业对策;一、分析营销环境的方法;营销环境分析的方法  (SWOT);一个公司通过满足购买者需要并能够赢利的某一领域。;SWOT分析方法;SWOT分析方法;SWOT分析方法;SWOT分析方法;SWOT分析方法;SWOT分析方法;SWOT分析方法;;;柯达胶卷，为了告别的怀念;柯达胶卷，为了告别的怀念