战略品牌管理--创建、评估和管理品牌资产.pdf

Strategic Brand MA N A G E M E N T Building, Measuring, and Managing Brand Equity 战略品牌管理战略品牌管理 创建创建、评估和管理品牌资产、评估和管理品牌资产 战略品牌管理战略品牌管理 创建创建、、评估和管理品牌资产评估和管理品牌资产 2 0 0 8 年年3 月月 年年 月月 Strategic Brand Management 课程基本信息课程基本信息 课程基本信息课程基本信息 课程名称课程名称：品牌与形象战略：品牌与形象战略 （英（英）） 课程名称课程名称：：品牌与形象战略品牌与形象战略 （（英英）） 指定教材指定教材：：Strategic Brand Management: Building, Measuring, and 指定教材指定教材：： Managing Brand Equity(Second Edition) 参考书目参考书目：： 参考书目参考书目：： 1.[美美]埃里克埃里克. 乔基姆塞勒乔基姆塞勒(2002), 品牌管理品牌管理, 北京北京: 中国人民大学出版中国人民大学出版 美美 埃里克埃里克 乔基姆塞勒乔基姆塞勒 品牌管理品牌管理 北京北京 中国人民大学出版中国人民大学出版 社社,哈佛商学院哈佛商学院 社社 哈佛商学院哈佛商学院 2.雄仕平雄仕平(2003), 品牌战略与产品推广策划品牌战略与产品推广策划, 中国经济出版社中国经济出版社 雄仕平雄仕平 品牌战略与产品推广策划品牌战略与产品推广策划 中国经济出版社中国经济出版社 3.[美美]John Mariott (2002), 品牌和打造品牌品牌和打造品牌, 上海远东出版社上海远东出版社 美美 品牌和打造品牌品牌和打造品牌 上海远东出版社上海远东出版社 4.刘威刘威(2004), 品牌战略管理实战手册品牌战略管理实战手册, 广东经济出版社广东经济出版社 刘威刘威 品牌战略管理实战手册品牌战略管理实战手册 广东经济出版社广东经济出版社 2 Strategic Brand Management 价值不仅来自产品价值不仅来自产品：：2006年全球十大最具价值品牌年全球十大最具价值品牌 价值不仅来自产品价值不仅来自产品：： 年全球十大最具价值品牌年全球十大最具价值品牌 Rank Value (US Billions) 1. Coca Cola $67 2. Microsoft $59 3. IBM $53 4. GE $46 5.Intel. $35 6. Nokia $26 7. Disney $26 8. McDoanald’s $26 9. Toyota $24 10. Marlboro $21