知识创新农业办报理念与经验交流.pptVIP

知 识 创 新 农 业——办报理念与经验交流 交流题纲： 一、大北农集团与《大北农技术与服务报》简介 二、《大北农技术与服务报》发展的四个阶段 三、《大北农技术与服务报》受众分析及对农业所产生的影晌 四、《大北农技术与服务报》办报经验交流 一、《大北农技术与服务报》 简 介 ▼ 刊物性质：内 刊 ▼ 创刊时间：1998年8月 ▼ 刊号：京内资准字2001-L0102号 ▼ 开本：对开16版 ▼ 刊数：月刊 ▼ 出版日期：每月1日出版 ▼ 目前发行量： 82 万份 ▼ 归口单位：总裁办 -- 企划部 -- 编辑部 ▼ 编辑记者：10 名 通讯员：120余名 《大北农技术与服务报》简介 知识创新农业 大 北 农 村 知 识 教 育 科 技 信 息 ▼ 集团战略定位：知识型农业科技企业 （ 教育 / 信息 / 科技产品 / 报纸 / 技术服务 ） ▼《大北农技术与服务》战略定位：权 威 / 品 牌 / 引 导 《大北农技术与服务报》简介 产 业 教育 农民大学 信息 农博网 报纸 ▼ 口 号：送科技知识，帮农民致富 ▼ 特 色：可读性、丰富性、实用性 ▼ 广 告 语：知识创新农业 ▼ 版 式：大气、正气、洋气 ▼ 目 标：中国农业传媒第一品牌 《大北农技术与服务报》简介 《大北农技术与服务》功能： 权威树立、品牌塑造、促销和整合工具 1.大北农六大产业发展不均衡，只有充分认识了各产业的有机互动才能产生巨大传播效映。是大北农的“先锋军”、“播种机”和“敲门砖” 2.具有较强的沟通性，制作费用与广告相比较为廉价，在我国新的形式下，尤其是针对农村市场，在保证报纸质量和有效发行的前提下，报纸这种宣传手段具有诸多优势 《大北农技术与服务报》简介 二、《大北农技术与服务报》 发展的四个阶段 1、起步阶段：（1998·8—2003·10） 98年创刊—03年：对开4版，发行几万—18万 2、探索阶段：（2003·11----2004·2） 03年11月：南京展会上，报纸全新改版 3、创新阶段：（2004·3----2005·6） 04年3月：扩为对开8版（增加农博网、农民大学版）发行量28万份 05年元月：扩为对开16版（增加行业行情、服务站建设、人才招聘、企业文化等）发行量50万份 《大北农技术与服务》发展的四个阶段 4、发展阶段：（2005·7----至 今） 05年7月：再次扩为对开24版（增加种业、农化、成功人生等） 发行量63万 06年4月:在听取各方面意见的基础上,版面恢复为对开16版 发行量100万 ——真正成为集团层面综合性报纸 《大北农技术与服务》发展的四个阶段 三、《大北农技术与报》受众 分析及对农业所产生的影晌 1、发行现状 总发行量：100万份 发行范围：集团六大产业的40多家生产企业、分公司和500多家专 营店、1000多个县级科普服务站为基点全国发放 发行渠道：随货发行 + 物流快运公司 + 邮寄 + 科普员 + 兼职或 义务发行员 发行对象：政府官员、行业领导、科研院所、农业高校、新闻媒 体 、经销商、广大农民 出版日期：每月20号出版 其 中：从行业划分 饲料动保：61.5万份 种 业：2.3万份 植保科技：5.7万份 农民大学：1.05 万份 农博网：0.1万份 其 它:11.7万份 发行目标 ▼ 第一步：挑出全国1000个重点县，每县按2000份计（每个 县按300个村庄，每个村是7份报纸）是完全有可能的，发 行量是200万份，传阅率是1600万人次 ▼ 第二步：全国共有2400个县，每县按2000份计，发行是500 万份，传阅率是4000万人次 四、《大北农技术与服务报》 经验交流 ▼《大北农技术与服务报》必须紧跟时代的步伐 ▼ 大北农集团的高速发展对《大北农技术与服务报》提出更 高要求 ▼ 自身不足制约着《大北农技术与服务报》的发展 ▼ 如何全面提升《大北农技术与服务报》成为目前最严峻的问题 1、新形势下报纸所面临新的挑战 国家层面： 清华大学国际传播研究中心主任李希光教授曾非常尖锐地指 出：中国90%以上的媒体都只是关注一个小群体的状况，比如中 国企业家、明星们等，但大家不要忘了，中国有8亿农民、2亿民 工以及