商品陈列道具与灯光培训课件(PPT 63页).ppt

* * * 陈列是一种有组织、有次序、有目的的排货方式，以传达产品信息、促进销售、体现品牌文化内涵和塑造品牌形象为目的的行为。 * * 陈列装饰技术起源于欧洲商业及百货业的早期，是工业时代的产物。其主体是16世纪意大利的baroque,18世纪的rococo. 19世纪之前的o欧洲，家庭裁缝。沃斯的出现。 * * 1893年，巴黎第九区。是百货商店的 * 这也是服饰陈列浓墨重彩的一笔。 * 服饰陈列的更近一步的完善，服饰陈列承载的内容开始更加的丰富：传达品牌的风格、文化、内涵、产品信息、。塑造品牌形象！ * 陈列的成熟期， * * MUJI是一个life style Store，代表一种生活方式的商店。它源于日本设计师田中一光，代表的是“简洁朴素、自然环保，注重设计”的理念，正如网上有段介绍它的文字这样写道：“无印良品(MUJI)，是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。无印在日文中是没有花纹的意思，MUJI“无印”意为“No Bran”(无品牌)，然而靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)，做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。不管是他，还是她，他们都明白，消费者是可以被教导的，但是，不是用有形的产品，而是无形的生活方式。商品，不是惟一可以流通的东西，所沉淀的意念，可以源远流长。 * * * fashion=making or doing.(制造或人为的）是对一种外表行为模式的崇尚方式。时尚是在特定的时段率先由少数人实验而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活方式。 sisley,意大利，性感的代名词，在性感的武装下特立独行，张扬自我。Disley,（柴油，1978一个柴油紧缺的年代）活力四射，朝气蓬勃。这是一个快速反应而成名的品牌。通过跨界合作提升他的品牌在时尚王国的地位。 * * * * * 时装公司 品牌文化是陈列的核心题目。 3、陈列的重要性 思考一下 一个陌生的街道，你选择走进一家店铺的原因？ 陈列重要吗？不重要吗？重要？不重要？…… 视觉对顾客的影响力。 陈列---又称之为视觉营销（Display） 视觉营销—借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。 4、陈列的四大基本原则 吸引 气氛 丰富 整洁 磁铁般的吸引 1. 橱窗 是吸引消费者第一视觉点。 1）灯光要明亮，照明要重点照射在主推信息或款式上； 2）当季的氛围宣传品、陈列品要配套陈列； 3）模特搭配要有系列感,风格统一,色彩醒目. 2. 入口区 是吸引第一消费的重点区 1）陈列价优、量大的款； 2）道具组合形式丰富，展示仓储要结合； 3）主推信息要明显； 4）照明充足； 3. 区域模特 是视觉吸引的贯穿点。 1）着装要与当区货品特点相呼应； 2）搭配要成系列感，风格统一； 3）站位组合要错落有致； 整洁的店铺空间 1.空间布局 1）通道清晰有序，主次分明； 2.硬件设备整洁无破损。 1）外立面；2）橱窗玻璃；3）模特台； 4）地面、墙面；5）楼梯；6）收银台； 7）试衣间；8）灯具；9）指示牌； 3.货品陈列 1）挂装要熨烫平整； 2）叠装要拆袋陈列，每栋叠装为单款、单色陈列； 3）吊牌统一隐蔽，不可外露； 4）保持衣架均等间距； 4.宣传品 1）画面要干净、无破损； 2）悬挂/粘贴要平整； 丰富的区域陈列形式 陈列区域 1）货品区要划分明晰，区域感要强烈； 2）宣传品、陈列品陈列于相的应货品区域； 2. 陈列形式 1）道具组合要立面、平面展示结合陈列； 2）主推货品要齐色、齐码陈列； 3）货量陈列要饱满； 舒适的店铺氛围 当季主题氛围（视觉） 相应氛围宣传品、陈列品要整体、有气势。 2. 店铺照明 １）灯光要全部开启； ２）光线要舒适、明亮； ３）射灯要照射在相应货品上； ４）射灯要避免眩光出现。 3. 店铺音乐 （听觉） １）主体音乐要时尚、有节奏； 气味 （嗅觉） 3.总结回顾 １、陈列核心价值？ 2、时尚品牌终端表现主题是？ 3、陈列的四大基本原则？ 展示商品 促进销售 塑造品牌形象 体现品牌文化内涵 时尚的传达 吸引 丰富 整洁 氛围 THANKS！ Display 陈列就是赋予产品新的生命 陈列 Visual display