房地产售楼部营销中心开 放活动策划方案V2.docVIP

17 - 『******』营销中心开放活动策划方案 第一部分 活动整体概述 活动目的：提升客户对******项目认知度，助推后期销售工作顺利开展。 活动主题：国庆七天乐，金秋喜相逢——******营销中心开放仪式 活动时间：2014年10月1-6日 活动地点：******营销中心前广场 活动对象：相关领导、道北附近居民、******现/准客户 预计人数：50-100人（待定） 主办单位：河南省****** 策划执行：洛阳市****** 第二部分 策划思路说明 策划分析：目标人群特征、楼盘项目卖点 策划要点：场景布置+节目设置+楼盘推介+现场服务 策划思路：通过分析目标人群特征和项目的卖点，来针对性的设置活动的场景与表演的节目，以提升活动的针对性与贴合性。在此基础上，融入营销和服务的策划内容，进一步提升目标人群的满意度和楼盘的推介力度。 活动定位：暖场活动亲民互动、简单热闹，开放仪式标准规范、气氛热烈 活动内容：预热活动、剪彩仪式、表演节目、抽奖活动 第三部分 活动现场布置 一、现场整体布局 活动现场布局整体上要照顾到到场人员的动线，考虑整体条理性和各功能区之间的便利性，同时要突出各区的功能，避免现场的混乱和枯燥。 10月1-5号暖场活动以户外形式开展，整体布局简洁明了，功能区主要包括舞台表演区、休闲娱乐区。10月6号开放仪式以户外+室内形式开展，现场布局中分为6个区，分别有：签到接待区、舞台表演区、楼盘展示区、销售洽谈区、休闲娱乐区、小食/冷餐区。 现场布局的示意图如下： 实际布局图需实地考察、现场测量、双方协商后再定。 二、各功能区解读 1. 签到接待区： 功能：主要负责来宾的接待、登记以及简单问题的解答。 布局：红色格调为主，突出喜庆氛围。 人员：需要1-2名工作人员。 图示：（示例图，具体以实际布局为准） 2. 舞台表演区： 功能：主要是承接演出活动、剪彩仪式、暖场活动的平台。 布局：配套的喷绘、音响、地毯……色彩兼容喜庆氛围与揽翠色系。 人员：需要主持人1-2名、音响设备负责人1名，礼仪2-4名。 图示：（示例图，具体以实际布局为准） 3. 楼盘展示区： 功能：主要负责展示******的位置、户型、卖点等信息。 布局：可以采用分区的形式进行布局，绿色展台配合模型、背景墙、单页、视听媒体等进行现场宣传。 人员：需要3-4名销售人员。 图示：（示例图，具体以实际布局为准） 4. 销售洽谈区： 功能：主要负责现场跟客户进行详细的介绍，有效推进现场销售。 布局：毗邻楼盘展示区，与休息区相融合，设立桌椅并预留宣传资料为销售人员与客户详细座谈提供场地，配套一个优惠卡发放台或业务办理台。 人员：3-4名销售人员，1名业务办理人员。 图示：（示例图，具体以实际布局为准） 5. 休闲娱乐区： 功能：主要负责留住客户，让客户在这里能够多一些停留、多一些满意。 布局：设置一些休闲娱乐的小项目、小活动，以及一些临时简便的座椅。 人员：1-2名工作人员维持现场秩序。 图示：（示例图，具体以实际布局为准） 6. 小食/冷餐区： 功能：主要是为客户提供一些小食和简餐。 布局：绿色台布，主要是提供一些水果拼盘、点心、饮料、糖果等，要预留一些空间确保过往不狭窄，与销售区和休闲区的距离和路程要合理布局。 人员：1-2名工作人员。 图示：（示例图，具体以实际布局为准） 附：现场主要区域的示意图 三、宣传环境包装 宣传策略：红绿色调搭配，突出喜庆氛围和******代表色，立体化多种宣传方式、视听手段相结合，辅以单页等宣传方式，提升整体宣传效果。 宣传方式：条幅、刀旗、背墙、舞台、拱门、地毯、传单……（待定） 四、会场物料/人员清单 序号 物品名称 规格 数量 布局位置 选用方式 1 刀旗 1m*0.4m 16 会场两侧 制作 2 彩虹门 待定 1 会场前方 租赁 3 舞台背景 待定 1 会场中 制作 4 舞台地台 待定 1 会场中 制作 5 红地毯 待定 1 会场中间 购买 6 桌布 待定 2 签到/冷餐 租赁 7 签到背景 3m*2m 1 会场前方 制作 8 X展架引导牌 0.8m*1.8m 1 会场前方 制作 9 烫金布 1.5m*4m 1 会场前树 购买 10 条幅 0.7m*8m 3 墙/拱门/路 制作 11 空飘 待定 4 会场周边 租赁 12 单页 A4 5000 附近发放 制作 14 花篮1 待定 4 两边摆放 购买 15 花篮2 待定 1 舞台摆放 购买 16 鞭炮 待定 1 现场使用 购买 17 礼花桶 待定 8 现场使用 购买 18 剪彩用品 一套 1 现场使用 购买 19 音响设备 线阵/双反听 1 会场左右 租赁 20 音响师 专业 1 设备周围 聘请 21