改变消费者麦当劳产品态度策划案.docVIP

题 目 改变消费者对麦当劳产品态度策划案 学生姓名 SJT 学 号 学 院 专 业 班 级 导师姓名 2012年 12 月 28日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc242150313 1 绪 论 3 HYPERLINK \l _Toc242150314 1.1 概述 3 HYPERLINK \l _Toc242150315 1.2 麦当劳的市场现状 3 HYPERLINK \l _Toc242150316 1.2.1 麦当劳的简介 3 1.2.2 麦当劳的隐患...................................................................................................................3 HYPERLINK \l _Toc242150317 2 市场调研及分析 4 HYPERLINK \l _Toc242150318 2.1 市场调查 4 HYPERLINK \l _Toc242150318 2.2问卷分析 5 HYPERLINK \l _Toc242150320 2.2.1 认知分析 6 HYPERLINK \l _Toc242150321 2.2.2 情感分析 6 HYPERLINK \l _Toc242150321 2.2.3 行为分析…. 7 HYPERLINK \l _Toc242150317 3 消费者对麦当劳的态度改变分析 9 HYPERLINK \l _Toc242150319 3.1 改变态度的定位 9 HYPERLINK \l _Toc242150320 3.1.1 麦当劳的经营理念 9 HYPERLINK \l _Toc242150321 3.1.2 麦当劳产品的定位 9 HYPERLINK \l _Toc242150321 3.1.3 态度变化分析…. 10 HYPERLINK \l _Toc242150322 3.2 麦当劳的营销策略 10 HYPERLINK \l _Toc242150323 3.2.1 市场营销分析 10 HYPERLINK \l _Toc242150325 3.3 本章小结 11 HYPERLINK \l _Toc242150326 4 改变消费者态度的策划方案 11 HYPERLINK \l _Toc242150327 4.1 总的分析 12 HYPERLINK \l _Toc242150328 4.2 针对改变消费者态度的具体策划 12 HYPERLINK \l _Toc242150329 4.2.1 改变认知 13 HYPERLINK \l _Toc242150330 4.2.2 改变情感 14 HYPERLINK \l _Toc242150331 4.2.3 改变行为 14 HYPERLINK \l _Toc242150332 HYPERLINK \l _Toc242150333 4.3 本章小结 14 HYPERLINK \l _Toc242150334 5 总结与展望 16 1 绪 论 1.1 概述 21世纪，现在是快节奏的生活方式，在保留传统的饮食习惯的同时，快餐也越来越成为主流，更多的白领，工作人员会在工作之余选择快餐进行满足自己的日常消耗，因为传统的饮食会消耗比较多的时间，而随着工作的压力增大，工作量的积累，已经没有足够多的时间，所以快餐渐渐的成为人们第二个选择。而麦当劳作为其中的一个巨头，更加得到消费者的认可。 1.2 麦当劳的市场现状 1.2.1 麦当劳的简介 McDonalds Plaza麦当劳 HYPERLINK /view/123249.htm \t _blank 餐厅（McDonalds Corporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，是全球最大的以汉堡包为主的速食公司。现在美国的每个州都建立了连锁店，在国外的业务迅速拓展到60个国家和地区。总计拥有连锁店1万多家，全世界每天光顾麦当劳的人数至少有1800万。主要售卖 HYPERLINK /view/28798.htm \t _blank 汉堡包、薯条、炸鸡、