针对浙江高中生高校旅游营销策划书.docx

旅游市场营销策划书 项目名称：针对浙江省高中生的高校旅游营销 策 划 人：林茜茜 学 院：旅游与城市管理学院 班 级：旅游1302 策划时间：2014.12 学 号：1305010231 联系方式目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc407786185 目录 PAGEREF _Toc407786185 \h i HYPERLINK \l _Toc407786187 引文： PAGEREF _Toc407786187 \h 1 HYPERLINK \l _Toc407786188 第1章 市场营销环境分析 PAGEREF _Toc407786188 \h 1 HYPERLINK \l _Toc407786189 1.1 机会 PAGEREF _Toc407786189 \h 1 HYPERLINK \l _Toc407786190 1.2 威胁 PAGEREF _Toc407786190 \h 2 HYPERLINK \l _Toc407786191 第2章 消费者分析 PAGEREF _Toc407786191 \h 2 HYPERLINK \l _Toc407786192 2.1 消费者构成状况： PAGEREF _Toc407786192 \h 2 HYPERLINK \l _Toc407786193 2.2 消费者购买能力 PAGEREF _Toc407786193 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407786194 2.3 消费者购买动机 PAGEREF _Toc407786194 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407786195 2.4 消费者购买时间 PAGEREF _Toc407786195 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407786196 2.5 消费者购买渠道 PAGEREF _Toc407786196 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407786197 2.6 潜在消费者分析 PAGEREF _Toc407786197 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407786198 第3章 线路设计——以杭州市各高校游览参观为例 PAGEREF _Toc407786198 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407786199 3.1 概述： PAGEREF _Toc407786199 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407786200 3.2 活动相关事项 PAGEREF _Toc407786200 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407786201 3.3 杭州各高校分布情况图 PAGEREF _Toc407786201 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407786202 第4章 高校旅游产品的SWOT分析 PAGEREF _Toc407786202 \h 6 HYPERLINK \l _Toc407786203 第5章 广告策略 PAGEREF _Toc407786203 \h 6 HYPERLINK \l _Toc407786204 5.1 广告目标——创造理想的经济效益和社会效益 PAGEREF _Toc407786204 \h 6 HYPERLINK \l _Toc407786205 5.2 广告表现形式 PAGEREF _Toc407786205 \h 7 HYPERLINK \l _Toc407786206 5.3 广告媒介策略及实施计划 PAGEREF _Toc407786206 \h 7 HYPERLINK \l _Toc407786207 附：问卷调查数据统计和数据分析 PAGEREF _Toc407786207 \h 8  针对浙江省高中生高校旅游的营销策划 引文： 随着现代旅游业的发展，人们的旅游行为已经从传统的观光旅游逐渐转向生态旅游，文化旅游。而要将旅游目的地的文化深入渗透在旅游线路中，作为旅游营销人员，我们应该在规划营销的过程中融入一种“人文关怀引自吴必虎的话：“旅游规划师不仅要为旅游者建造楼房供人住，提供车位以泊车，更重要的还在于为旅游者寻找和创造一个充满人文关怀的社区” 引自吴必虎的话：“旅游规划师不仅要为旅游者建造楼房供人住，提供车位以泊车，更重要的还在于为旅游者寻找和创造一个充满人文关怀的社区” 以教育和学习为目的，寓教于乐的教育旅游成为当今丰富多彩的旅游形式当中最具历史使命感的一种旅游形式，其内涵包括各种形式的夏（冬）令营、高校旅