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警惕网红经济对社会主义核心价值观的消解 摘要：近两年，“网红”经济作为一种新兴经济业态开始大行其道。在资本的逻辑下，这种经济模式以利润最大化为目标，用各种吸引眼球的手段追求快速变现。它的存在是对核心价值观的严重背离，消解着人们对于社会主义核心价值观的认知与认同，对此，必须要加强认识，提高警惕。 关键词：网红；网红经济；社会主义核心价值观 一、“网红”与“网红”经济 随着互联网的普及与发展，信息通过网络实现了高速率的传播。“网络红人”就是由互联网的这一特性催生出的新兴群体，他们因为某一事件或行为得到网民大范围、持续性的关注从而成为了虚拟世界中的知名人物。在“网红”群体之中，良莠不齐，有的是通过自己在、等方面的才华成名；有的是通过搞怪、炒作、作秀等途径吸引网民的关注而走红；还有的是自己不经意间的行为被网民以照片或视频的形式上传至网络，引发大量的关注后，被动地成为“网红”，这部分人的情况较为复杂，既有“布鞋院士”、“油条哥”这类具有正面意义的人物，也不乏一些不文明或不雅行为的当事人。应该说，“网红”是互联网世界中的一种现象，反映着网民的心态与网络的生态，既是文化，就有积极与消极之分，不同的“网红”对于不同网民群体的影响有着本质上的差异。 随着、新兴社交媒体、网络直播、短视频等互联网业态的兴起，“网红”经济横空出世。这种经济模式的核心就在于流量的变现，即“网红”凭借个人的吸引力汇聚海量“粉丝”，之后采取广告推送、会员销售、微电商、打赏等方式将“粉丝”转化为购买力，进而获得巨额的经济利益。 2015年以来，“网红”经济高烧不退。某知名富二代的女友、90后“网红”雪梨Cherie，其在淘宝上经营的店铺2015年净利润超过1.5亿元；凭借短视频走红的papi酱不到半年的时间就轻松拿到1200万元融资，其作品在被广电总局要求下线整改的情况下，贴片广告仍拍出了2200万元的天价；某著名小品演员19岁的女儿做网络主播，单日收入竟高达88万元…… 二、“网红”经济的陷阱 如果说“网红”还带有着文化的逻辑，那么“网红”经济的背后就只剩下赤裸裸的资本逻辑。在这种经济模式下，“网红”们考虑的无非是如何吸引人的眼球、如何让人心甘情愿地买单，在利益的驱使与竞争的压力下，德操、羞耻、法律都可以被抛之于脑后，各种出格的言行只为制造感官刺激，迎合一部分网民猎奇、窥视的心理，进而实现自己的暴利。当资本的逻辑覆盖了文化的逻辑，一切向“钱”看时，坚守风清气正的互联网环境将何其艰难！ “网红”经济本身并不创造什么价值，更多的只是商品与服务的搬运和营销，传播造势、快速变现、透支价值是其最主要的特点，作为一种凌驾于实体经济之上的虚拟经济，它的火热并未给绝大多数实体产业带来拉动作用，也谈不上对经济转型升级的有益之处，更为可怕的是，它造成了人们的价值观扭曲。如此看来，“网红”经济的发展，似乎更像是一个陷阱。 一项在北京多所小学开展的抽样调查显示，有八成小学生希望成为网红，一些家长甚至为孩子报了“网红培训班”。崇拜与追求并不是坏事，青少年对乔丹的热爱，代表了体育精神的传递，人们对比尔?盖茨和乔布斯的崇拜，象征着对创业改变世界和技术变革社会的认同与向往。然而，当涉世未深的孩子们以追捧“网红”为荣、以成为“网红”为理想时，我们也就不难看出“网红”经济给整个社会造成了怎样的价值观扭曲。 三、“网红”经济对社会主义核心价值观的消解 （一）消解着“敬业”与“诚信”的价值理念 “网红”经济的兴起使人们不再感兴趣于经过奋斗、付出心血而获得的个人成就，而是疯狂地追逐“泡沫式的成功”，幻想不劳而获，轻轻松松地风光无限。这是对社会主义核心价值观中“敬业”这一价值理念的消解。一方面，“网红”经济的暴利诱惑着越来越多的人对本职工作产生漠视与远离，人们无法专心致志、尽心尽力地从事自己的事业，教师、护士辞职做网络主播的事件时常曝出，这已然证实了社会中敬业精神的下滑。另一方面，“网红”经济使人们逐渐丧失艰苦奋斗、拼搏奉献的精神，成功与财富的获得不是靠辛勤劳动，而是靠在网上唱歌、跳舞、讲段子，鲜花与掌声的赢得不是基于个人的能力与贡献，而是靠颜值与身材。长此以往，人们还会崇尚奋斗、追求进取吗？还会有人扑下身子、苦干实干吗？一个沉溺于娱乐、丧失了斗志的民族，又能有多大的作为呢？ 此外，“网红”经济还消解着社会主义核心价值观中的“诚信”理念。第一，“网红”们为了实现更大的利益，必然要注重自我形象的包装，他们的照片、视频，甚至是声音，无一不是技术处理之后的产物，这是不以诚示人。第二，“网红”与“粉丝”原本就是天南海北、互不相识，“网红”们更为看重的是“粉丝”的变现潜力，这种以利益为基础的互动，即使表现得再火热，也仅是为了满足吸金的欲望，又有谁能知晓“网红”的真实心理呢？这就是不以诚待人。第三，“网红”在虚拟世界中展现的形